분야
ppt글로벌 마케팅 제품 전략
[ 글로벌레이블링의 고려사항 ]
언어
: 레이블의 크기, 색상, 디자인 등은 표준화 될 수 있지만. 여기에 기록하여야
하는 언어는 현지국의 상황에 따라 기업이 선택할 수 있다. 레이블에 사용할
수 있는 언어는 단일어, 현지어 및 다국어 등이다.
정부의 규제
: 현지국 정부는 원산지 표시, 중량, 내용물, 첨가물, 부작용, 사용언어, 에너지
효율, 제조업자 및 유통기한 등에 대한 표기를 요구할 수 있다. 레이블에
표기할 내용을 현지국 정부가 규제하는 경우 그 국가가 요구하는 대로 표기
해야만 불이익이 발생하지 않는다.
촉진
: 레이블은 현지국 고객에게 제품정보를 전달하고 시각적 관심을 유도하는
중요한 수단이 될 수 있기 때문에 글로벌기업은 현지국에서의 촉진효과를
고려하여 레이블을 만들어야 한다.
4.2 글로벌 레이블링
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글로벌 마케팅 제품 전략
1)제품 정책에 대한 의사 결정
제품혁신(신제품개발), 제품변경 및 제품 제거 등은 글로벌 마케팅에 있어서 가장 중요한
제품정책에 대한 의사결정영역이다. 이런 의사결정은 제품수명주기와 밀접하게 관련되어있다.
1.2 주요의사결정
