분야
doc▶필요성
고객 욕구 증대: 이국적 신제품, 선택의 폭 확대, 양질의 제품 저가격 공급에 대한 수요 증대.
시장 개방화 가속: 전 세계의 시장 개방(GATT, WTO)
국내시장 포화상태 진입 → 시장확대 필요성 제기 → 글로벌 마케팅
▶ 서론에서 글로벌 마케팅의 의의 와 필요성에 대하여 설명하였으며 본문에서는 글로벌 마케팅 4P 믹스 전략 중 제품 전략에 대하여 알아보도록 한다.
Ⅱ. 본론 - 글로벌 마케팅 전략
글로벌 제품의 의의와 주요 의상 결정영역
글로벌 제품의 의의
Product(제품) - 노동력, 기계 및 원재료 등과 같은 생산요소를 투입, 가공 또는 생산과정을 거쳐 만든 유·무형의 완성품. 즉, 글로벌 제품이란, 글로벌 고객의 욕구를 충족시키는 유·무형의 완성품.
▶ 제품의 세가지 차원 (Kotler)
