분야
hwp아식스 회사개요
아식스가 걸어온 길
아식스의 전략
경쟁우위전략
마케팅전략
ARP(Asics Revolution Plan)
아식스의 비전
아식스의 이념
3개의 도전과 4개의 침로
아식스 자주행동기준
아식스 자주 행동 기준의 제정의 목적
자주 행동 기준의 적용 범위
자주 행동 기준 항목
CEO 오카츠카 기히치로는 누구인가?
오니츠카 기히치로의 경영과 이념
로고의 의미
제품분석
아식스 슈즈의 과거와 현재
젤 쿠션 시스템
젤의 형태와 위치
아식스의 제품들
아식스 신발의 특징
마치며...
아식스(ASICS) 회사개요
상 호: 주식회사 아식스
창 업: 1949년 9월 1일
합 병: 1977년 7월 21일
GTO Sports Nets, Sports Wear 그리고, Jelenk Sports Wear와 합병해
현 회사명：주식회사 아식스가 됨.
대표이사 사장: 와다 키요미
주식 상장: 도쿄, 오사카 각 증권거래소 시장 제일부
자본금 239억 7,200만엔(평성 16년 3월 31일 현재)
종업원 1,252명(남자 919명, 여자 333명) 평성 16년 3월 31일 현재
사업 내용: 각종 스포츠 용품 및 각종 레저 용품의 제조 및 판매
연간 매상고: 716억엔(단체) 1,404억엔(연결)(평성 16년 3월기 실적)
지사： 도쿄(도쿄도 스미다구)·오사카(오사카부 스이타시)·큐슈(후쿠오카시)
영업소： 기타칸토(사이타마시)·히로시마(히로시마시)
오피스： 타카마츠(타카마츠시)
연구소·연수소： 아식스 R＆D센터(고베시)
해외 지점： 대만
관계회사 국내：15사
해외：15사 (미국·유럽·오스트레일리아·중국·한국 외)
아식스가 걸어온 길
아식스 스포츠는 국내외 떠오르는 농구스타들의 욕구를 충족시키기 위해 1949년 오니츠카 기하치로에 의해 농구화를 처음으로 제작하면서 설립되었다.
1960년에 오니츠카는 미국으로 그의 슈즈를 수출하기 시작했고, 이를 계기로 더욱 더 다양한 구조와 디자인의 변화를 이루었다. 슈즈마크가 Sleeker Tiger Stripe (단순한 디자인이 아닌 기능성디자인)으로 바뀐 것도 이 기간이었으며 이 마크는 오늘날에도 여전히 사용되고 있다. 결과적으로 오니츠카의 운동화는 "TIGER"로써 알려지게 되었다.
아식스 스트라이프는 단순한 디자인이나 장식이 아니라 아식스 슈즈에 빼놓을 수 없는 부분이다. 발바닥의 장심 부분을 감아 올리는 듯한 2중의 스트라이프는 아치 형상을 유지하고 발의 피로감을 방지해 준다. 발뒷꿈치 부분에서 발바닥으로 이어지는 스트라이프는 뒷꿈치 부분을 보호하는 동시에 갑피의 늘어남을 막는 보강 역할도 한다.
아식스 타이거 주식회사는 1977년 7월 일본 스포츠 슈즈의 최대업체 오니츠카가 GTO Sports Nets, Sports Wear 그리고, Jelenk Sports Wear와 합병하면서 탄생되어졌다. 이는 일본 내 제2의 종합 스포츠용품 제조판매회사였다. 국제적인 스포츠용품 메이커를 목표로 하는 메이커끼리 대등 합병이란 사건으로서 전혀 새로운 회사명의 개발 과 새로운 아이덴티티 확립을 위한 프로그램이 짜여졌다.
“건전한 정신은 건전한 신체에서 깃든다”를 뜻하는 라틴어 “Anima Sana in Corpore Sano”의 머리글자를 엮은 「ASICS」를 새로운 회사명으로 선택했다. 스포츠가 인간의 건강과 즐거운 생활을 영위하는 최선의 방법이라는 것을 기업철학으로 승화시키기 위해 선택 되어진 단어이다. 스포츠가 청소년을 올바로 육성하는 데 큰 역할을 할 것이라는 인식 속에 스포츠를 육성하기 위해서는 청소년들이 신을 운동화가 무엇보다 필요하다는 생각으로 이어진다. 이것은 지금도 아식스사의 기업철학으로 되어있으며 “스포츠를 통해서 사회에 공헌한다”는 경영자의 신념이 담겨 있다. 그리고 이 합병에 의해서 태어난 아식스의 품질기능을 다 같이 국제수준의 종합 스포츠용품 브랜드로 침투시키기 위한 CI System이 개발되었다.
1970년대는 특별히 여성을 위한 슈즈의 개발에 주력한 결과 여성의 지구력 향상에 높은 발전을 가져왔다. 여성슈즈에 대한 우수성은 세계 마라톤대회에서 2번의 우승을 차지한 Liz Mccolgan에 의해서도 입증되었다.
GEL 쿠션시스템을 도입하여 Shoes 라인을 개혁한 아식스는 슈즈의 여러 부분에 이를 활용하였다. GEL 쿠션시스템은 충격을 흡수하거나 수직 충격을 수평면으로 분산, 완화시키는 능력을 가지고 있다.
GEL 쿠션시스템은 슈즈의 생명에 손실을 주지 않고, 최상의 충격 흡수를 제공하기 위해 Maximum Impact Point(최대 충격 부위)인 앞축과 뒷축에 장치되어 있다.
