분야
hwp◇‘스포츠도 비즈니스’다
◇스포츠마케팅의 문제점과 개선방향
스포츠마케팅은 나이키, 아디다스, 리복, 엄브로 등 스포츠 의류 및 용품생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 Marketing Communication 도구라 할 수 있다.
즉, 스포츠마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.
○ 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)
먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠경영학의 시각으로 관람스포츠(주로 프로 스포츠)와 참여 스포츠(레저 스포츠, 스포츠센터 등)에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이다. 스포츠 제조업분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램(골프나 에어로빅의 비디오테이프 등)을 판매하기 위한 마케팅활동이며, 스포츠의 마케팅은 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품 서비스에 대한 마케팅이다.
스포츠마케팅 George R. Milne/ Mark A. McDonald (대한미디어)
스포츠마케팅 전략 김화섭 (전영사)
스포츠마케팅의 실제와 뒷이야기 김승식 (으뜸사)
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