![[졸업][스포츠마케팅] 외국의 스포츠마케팅에서 본 한국의 스포츠마케팅이 나아가야 할 방향-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13011-0001.gif)
![[졸업][스포츠마케팅] 외국의 스포츠마케팅에서 본 한국의 스포츠마케팅이 나아가야 할 방향-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13011-0002.gif)
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![[졸업][스포츠마케팅] 외국의 스포츠마케팅에서 본 한국의 스포츠마케팅이 나아가야 할 방향-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13011-0008.gif)
![[졸업][스포츠마케팅] 외국의 스포츠마케팅에서 본 한국의 스포츠마케팅이 나아가야 할 방향-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13011-0009.gif)
![[졸업][스포츠마케팅] 외국의 스포츠마케팅에서 본 한국의 스포츠마케팅이 나아가야 할 방향-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13011-0010.gif)
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![[졸업][스포츠마케팅] 외국의 스포츠마케팅에서 본 한국의 스포츠마케팅이 나아가야 할 방향-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/14/13011-0014.gif)
분야
hwp1. 문제의 제기 및 연구목적
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개관
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 분류
3. 스포츠 마케팅의 효과
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 실태 및 현황
1. 스포츠 마케팅
2. 우리나라 스포츠 마케팅 산업의 발전과정과 현황
IV. 결론
외국의 스포츠 경기 중계방송을 보면 기업들의 상표를 볼 수 있다. 얼마전의 호주 오픈에서는 우리 나라 자동차 회사인 KIA의 상표를 볼 수 있었다. 그리고 요즘은 축구, 야구, 농구 등 많은 스포츠 경기 중계에는 기업들의 로고를 볼 수 있다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래 되지 않았다.
스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한․일 공동개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈 (Tiger Wood) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키사는 전세계적으로 엄청난 매출증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다.
이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아니 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려 12조원에 육박하며 차후 2005년의 경우에는 38조 1천 억원에 달할 것이라 한다. 하지만 우리 나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족하다. 이 부문에 대해 김종 교수는 “선수를 상품화할 수 있는 능력과 전문인을 양성해야 한다” 고 말한다.
2. 김우종, ⌌스포츠마케팅 사업현황과 전망⌏ ‘스포츠마케팅’ 국제 심포지움 발표문
3. 김치조, 『스포츠 마케팅』 , 태근문화사, 1993. 10.
4. 『한국일보』 ,⌌박세리와 삼성⌏ 1998. 5. 21.
5. 삼성경제연구소 ⌌CEO Information⌏ 1998. 7. 8.
6. 『삼성전자 인터넷 사외보』 애니웹, 1998, (http://www.sec.co.kr/~anyweb/)
7. 조성호, ⌌스포츠 비즈니스를 주목하라⌏, 『주간경제』 , 1996. 5.
8. 한국스포츠행정 ・경영학회지. 1997. 제2권 2호.
9. 한왕택, 『스포츠 산업학 개론』, 태근문화사, 1996. 4.
*한글2002파일입니다.
