[유통론] `멜론` 현재의 레드오션 상황 탈피, 블로오션 가기위한 방안

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.18
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소개글

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About Melon
Environment Analysis- Macro/Micro
Concept of Melon Station
Needs Analysis
Marketing Mix - 4P
Q & A

본문내용

Environment Analysis - Macro

디지털 음원시장의 성장 및 음원 시장의 유료화가 예상
MP3 Player 보급 증가 : 다양한 공급자, 저렴한 가격
이동통신사들의 시장참여 : SKT, KTF, LGT
포털 사이트의 스트리밍 서비스 제공 : Bugs, etc
저작권 법 개정 시행 (2005.1) : P2P 이용 파일전송 불법
유료화전환추세 : Nepster, 벅스, 뮤직, 소리바다
유료 음원 서비스의 성공 : 벨소리, 컬러링 서비스등

음원 유료화가 이루어질 경우 시장 규모가 급속히 성장할 것으로 예상

과다경쟁 및 차별화 요소의 부재로 수익 창출이 불투명한 Red Ocean 상황

차별화 요소의 부재
동일한 음원
동일한 음질
동일한 가격
동일한 서비스방식

미래 수익창출이 불투명한 Red Ocean 상황

고객들이 음원 다운로드를 원하는 커피전문점 중심으로 설치 시작
스타벅스와 같은 커피전문점의 선호도 높음!
초기 유명 커피 전문점 중심의 공략!
성공적 시장 진입 이후 대학 캠퍼스 등으로 확대

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