[기업경영사례] 태평양의 향수 `롤리타 렘피카`사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.07.18
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소개글

[기업경영사례] 태평양의 향수 `롤리타 렘피카`사례에 대한 자료입니다.

1. 태평양 소개
2. 진출배경
3. 해외진출
4. 전략
5. 성과
6. 성공요인
7. 앞으로의 전망과 과제

본문내용

About 태평양

국내 화장품 시장에서 30%대의 점유율로 1위를 달리는 업계 선도기업.
지난 45년 9월 5일 서울 중구 남창동에서 ‘태평양 화학공업사’라는 화장품 제조 회사로 출발.
이후 50년 동안 국내 화장품 성장사의 다른 이름이 될 정도로 확고한 위치를 점유해 옴.
2002년 업게 최초로 판매실적 1조원을 넘어섬.
소비침체 등의 원인으로 대부분의 업체가 마이너스 성장을 기록했던 2003년에도 전년대비 2.86%의 매출 신장을 기록
이러한 성과의 밑바탕에는 90년대 초반부터 착실히 진행되어온 ‘내실 경영’
구조조정 바람이 불기 이전인 90년대 초반부터 증권, 스포츠구단, 패션업 등 ‘미와 건강’과 관련 없는 분야를 차례로 매각하여 집중 효과를 높임.
‘고객의 미와 건강을 위해 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업’이라는 비전을 올 초 천명한 태평양은 2015년 까지 10개의 화장품 브랜드를 집중 육성
세계 10대 화장품 회사로 발돋움한다는 계획.

태평양은 세계시장의 강한 기업으로 성장하기 위한 글로벌 전략을 추진
2002년부터 중국 내 영업을 본격화한 라네즈는 중국 내 매장 70개와 기타 아시아 지역 매장 30개를 갖춘 아시아 브랜드로 성장
명품 한방화장품 설화수는 지난 9월 화교권을 대표하는 홍콩에 진출하여 현지 고객들로부터 좋은 반응을 얻음.
롤리타 렘피카는 향수의 본고장 프랑스 여성 향수시장에서 2.8%의 점유율을 차지.

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