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분야
hwp2. 한국 기업의 중국 화장품시장 진출 현황
3. 한국 화장품의 중국 시장 진출 전략
(1) 고급화 이미지 : 서비스 차별화와 고급화(아모레, 라네즈)
(2) 젊은 층을 공략한 중저가 상품
(3) 현지 문화에 맞는 전략
4. 전망
2. 한국 기업의 중국 화장품시장 진출 현황
현재 한국은 중국의 동북 3성(헤이룽장성(黑龍江省), 지린성(吉林省), 랴오닝성(遼寧省))에서는 한국산 화장품이 상당히 높은 시장 점유율을 갖고 있다. 2006년 한류 열풍을 타고 화장품 수출이 급증했다. 주요 수출 대상국으로는 중국이 6273만 달러이다. 대만․홍콩 등의 중화권으로의 화장품 수출 또한 증가 추세에 있다.
[한류타고 화장품 수출 급증…작년 36%늘어 2억2천만弗]
한국경제 2006. 02. 22. 이방실 기자
'한류' 열풍과 국내 브랜드숍 업체들의 적극적인 해외 시장 진출에 힘입어 지난해 대만 홍콩 등 중화권으로의 화장품 수출이 급격히 늘었다. 22일 관세청에 따르면 지난해 향수와 목욕용품을 제외한 기초·색조 화장품 수출액은 총 2억2219만달러로 전년(1억6390만달러) 대비 35.6% 늘었다. 주요 수출 대상국으로는 중국이 6273만달러로 전년 실적(4312만달러) 대비 32.8% 증가했다. 이어 대만으로의 수출액이 3035만달러에 달해 두 번째로 많았는데 전년도(1179만달러)에 비해 무려 157.4%나 불어났다. 대 홍콩 수출액도 69.6% 늘어난 2542만달러에 달했다. 일본으로 수출한 금액도 2979만달러로 전년 대비 32.8% 늘었으며 싱가포르 수출액 역시 전년보다 73.8% 증가한 763만달러를 기록했다.
반면 한류의 영향권에서 벗어나있는 미국은 수출이 2610만달러로 2004년(3119만달러)에 비해 오히려 16.3% 줄었다. 이처럼 중화권 및 동남아시아로의 수출이 급증한 것은 이 지역을 중심으로 '한류' 바람이 거세게 불고 있는 데다 지난해 국내 브랜드숍 업체들의 해외 시장 진출이 쇄도했기 때문으로 풀이된다. 대만의 경우 더페이스샵코리아가 작년 한 해 동안 40여개 이상의 신규 매장을 열었다. 현재 대만에 나가있는 국내 브랜드숍 매장은 '더페이스샵'(44개)과 '미샤'(31개) '스킨푸드'(16곳) 등 세 곳에서만 90개가 넘는다. 홍콩엔 더페이스샵과 미샤가 각각 8개 매장을 운영 중이다.
한편 수입 화장품 가운데선 일본 바람이 거셌다. 지난해 전체 수입 실적은 4억1839만달러로 2004년의 3억7835만달러에 비해 10.6% 증가했다. 원산지별로는 프랑스가 1억1779만달러로 가장 많았고 이어 미국(1억589만달러) 일본(9626만달러) 순이었다. 하지만 전년 대비 증가율은 일본이 30.6%로 두드러졌으며 프랑스와 미국은 각각 9.3%와 6.1%에 그쳤다.
3. 한국 화장품의 중국 시장 진출 전략
(1) 고급화 이미지 : 서비스 차별화와 고급화(아모레, 라네즈)
아모레퍼시픽과 LG생활건강은 서비스 차별화와 고급화 전략을 통해 중국 시장을 공략하고 있다. 향수의 본고장이라 불리는 프랑스에서도 ‘롤리타 렘피카’를 출시해 4위를 지키는 것에서 볼 수 있듯이 아모레퍼시픽이라는 브랜드 가치를 높이는 데에 주력하고 있는 것으로 보인다. 특히 중국에서 큰 인기를 얻고 있는 배우 전지현을 모델로 한 ‘라네즈’로 공략하고 있다. 라네즈는 시장진출 초기부터 백화점 경로만을 집중 공략한 결과 중국 상하이의 1급 백화점인 팍슨(百盛), 태평양(太平洋) 등은 물론 주요 37개 도시 118개 백화점에서 매장을 운영하고 있다. 중국에서 라네즈는 한국에서보다 30%, 많게는 50% 비싼 가격에 팔린다. 국내의 중저가 브랜드가 중국에서는 고급 화장품의 대명사가 되고 있는 예이다.
