분야
hwpTrend 분석 보고서
목차
Ⅰ. 개인주의란?
1. 개인주의의 정의
2. 개인주의의 발생 및 확산 요인
(1) 사회적 요인
(2) 환경적 요인
(3) 심리적 요인
Ⅱ. 개인주의 현재 동향
1. 신문기사 및 기타자료
2. 키워드 분석
Ⅲ. 개인주의 미래모습
1. 현재의 개인주의 특성
2. 미래에 나타날 수 있는 개인주의 특성 예측
3. 미래에 나타날 수 있는 개인주의 특성 확대
4. 도식화
Ⅳ. 기업의 시사점
1. 자기중심적 소비의 등장
(1) 자기중심적 소비란?
(2) 자기중심적 소비의 3가지 특성
2-1. 셀프 기프팅
2-2. 위버 프리미엄
2-3. 아이 디비쥬얼리즘
2. 기업의 대응방안
(1) 소비자 세분화 전략의 수정
(2) 모델 고객의 다원화
(3) 극단화하는 시장에 대한 확실한 차별화
(4) Mass Cusomization의 적용 확대
결론
Ⅰ. 개인주의란?
1. 개인주의 도식화
2. 개인주의의 정의 및 선정이유
(1) 개인주의의 정의
- 개인주의(Individualism)는 국가나 사회보다 개인이 어떠한 식으로든 우선한다는 사상을 말한다.
- 인간의 독립성과 자립성, 자유를 중요시하는 도덕적·정치적·사회적 관점이며, 대체로 자발적·독립적이며 비교적 구속받지 않는 개인 또는 자아를 강조한다.
(2) 선정이유
‘개인들의 시대’ 가 오고있다.
1인용 소형가전인 가전제품에서 2~3인용 커피메이커, 2인용 밥솥, 토스터 겸용 전자레인지, 3.5kg 미니 세탁기까지, 또 혼자 사는 공간을 아기자기하고 재미있게 꾸며보고 싶어하는 싱글들을 위한 재미있는 인테리어 소품들이 늘고 있다. 비단 가전제품이나 인테리어용품 뿐만이 아니다. 식품에 있어서도 시간과 장소, 상황에 따라 소비자들의 요구가 달라지는 것에 착안해 관련 신제품을 앞다퉈 출시하고 있다.
결혼하지 않고 혼자 살기를 원하는 싱글족은 점점 층가하는 추세에 있으며, 가족단위 역시 전통적인 대가족에서 핵가족으로 최근에는 한부모가족, 재혼가족, 노인 부부가족, 무자녀 부부가족, 독신가족, 동거가족들도 기하급수적으로 늘고 있다.
이제는 그 어느 곳을 가더라도 개인을 위한 배려를 찾아보지 않을 수 없다.
이렇게 하나의 큰 흐름으로 현대사회를 장악한 개인주의는 정보통신 기술의 발달과 서구문명의 유입, 미디어기술의 발달 등으로 엄청난 속도로 전파되고 보편화되어가고 있다.
이렇듯 현대사회의 큰 트렌드로 자리잡은 개인주의는 수많은 종류의 라이프 스타일을 탄생시켰고, 정치나 사회, 경제면에서도 깊숙이 뿌리박혀 있어 이에 따른 활용가치가 너무나도 다양하다.
이어서 나올 본론에서는 개인주의의 정의, 발달 과정, 확산요인을 설명하고 관련된 기사 등을 분석하여 부합되는 특성을 조사한다. 이에 도출된 특성을 자세히 검토하여 개인주의라는 트렌드의 행보와 가치, 파급효과 등을 분석하여 일상생활에 적용시키고 이에 따른 기업의 대처방안과 마케팅 방법을 조사해 본다.
