소개글
[브랜드전략] 니베아 브랜드관리에 대한 자료입니다.
목차
INTRODUCE
BRAND STORY
STRATAGY
SUB-BRAND
OVERALL
본문내용
INTRODUCTION
"니베아"크림으로 잘 알려진 의료 및 화학제품을 생산하는 독일의 다국적 기업이다.
스킨케어용품, 상처치료용 의약품, 다양한 접착제품들을 생산하며 니베아, 라프레이리, 유씰린, 테사 등의 브랜드를 전세계에 공급하고 있다.
-NIVEA-
최초로 기름과 물을 혼합시키는 기술을 개발
"백설 같은 순백"이라는 뜻의 라틴어 "니비우스"에서 나온 말.
니베아의 브랜드 컨셉은 사랑, 조화, 행복
모든 제품을 니베아 브랜드를 기본으로 제품 군을 개발, 정착
- Sub-Brand 광고 캠페인 지침
‘care’라는 단어가 모든 제품 광고 헤드라인에 사용되어야 한다.
푸른 배경에 흰 글씨로 쓰인 NIVEA로고는 동일해야 한다.
다른 사항들은 서브브랜드 별로 채택한다.