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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 미샤 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.02
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[마케팅전략] 미샤의 마케팅 성공 전략

미샤 마케팅전략

[성공사례] 미샤 `Missha` 성공요인분석

[마케팅전략] 미샤`Missha` 와 더페이스샵`The face shop`의 마케팅전략비교

소개글

[마케팅] 미샤 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ.연구 목적

Ⅱ.미샤 소개
1.경영이념
2.연혁

Ⅲ.환경분석
1.외부 환경
2.내부 환경
3.과업환경

Ⅳ미샤 마케팅 전략
1.STP 전략
2.4P's 전략
3.SWOT 분석

Ⅴ설문조사

Ⅵ경쟁사 더페이스샵

Ⅶ미샤의 미래
1.문제점 및 해결방안
2.시사점

Appendix
1.Interview
2.설문조사지
3.Reference

본문내용

Ⅰ. 연구 목적
2004년, (주)에이블 C&C는 한경 마케팅 대상을 수상하는 영예를 안았다. 침체된 화장품 시장에 새바람을 불어넣고 있는 초저가 화장품 브랜드 "미샤"의 마케팅 전략이 높이 평가되었기 때문이다. 2002년 봄, 거품을 뺀 저가 화장품이라는 이미지로 국내 소비자의 구미를 당긴 미샤는 이대를 비롯한 3곳에 첫 오프라인 매장을 설립한 후 불과 2년 6개월 만에 전국 250여 곳의 매장을 거느린 거대 화장품 회사로 성장했다. 실례로 미샤의 지난해 매출은 139억원에 그쳤지만, 올 상반기에는 500억원 매출이라는 경이적인 성과를 달성하기에 이르렀다. 한편, 기대이상의 성과를 달성한 미샤 측은 올 10월에 코스닥 등록심사를 청구, 연말까지는 적어도 1200억원 매출을 달성하겠다는 야심찬 계획을 세우고 있다.
지난 2000년 대한화장품공업협회가 집계한 국내 화장품 업체는 178개로 나타났다. 지난 97년 130여개에 불과했던 것에 비하면 국내 화장품 시장도 매우 커지고 있음을 알 수 있다. 전국 1만2864개(주간 코스메틱 집계, 2001년 10월 기준) 화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다. 실제 화장품 전문점의 개수는 지난 90년대 80%에 육박하던 것이 현재 38%로 줄어들었다. 이러한 유통 채널의 다변화는 국내 화장품 산업의 또 다른 변수로 작용하고 있다. 인터넷 쇼핑몰도 점점 늘어나면서 화장품 업체들은 큰 고민에 빠졌다. 국내 화장품 유통 시장 가격 문란의 최대 원인도 인터넷에 있다는 말도 종종 나돌 정도다. 이런 현황에서 등장한 것이 바로 미샤이다.

참고문헌

< Reference >
- http://marketing.bizhankyung.com, 한경 마케팅 대상 2004(미샤), 한경 대외 협력국,
2004.06.02, “3. 화장품 시장분석” 인용
- http://www.jangup.com/Jangup_News.htm?ohjung=Jangup01&action=read&id=19967
‘올해 바닥권 탈출 내년 5%성장’ (신문기사), 장업신문, 2004.04.23
- LG 경제연구원 “프로슈머 마케팅의 성공 포인트”, 정지혜, 2004.03.31
- LG 경제연구원 “표나 그림으로 보는 세상 / 작년 성장률 3.1%로 환란 후 가장 낮아’, ‘소비자지수 개선 주춤’ ” 인용
- http://www.able-cnc.com/, ‘화장품 유통 제3의 혁명! 미샤’, (주)에이블씨앤씨, 사이버 홍보실의

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