[마케팅분석] 민들레영토의 마케팅사례분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.04
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소개글

[마케팅분석] 민들레영토의 마케팅사례분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

1. 민들레영토의 성공 스토리

Ⅱ. 본론

1. 환경분석

2. Marketing Strategy Analysis

3. 대안전략

Ⅲ. 결론

1. 민들레영토의 마케팅사례 요약

2. 조원들의 Comment

본문내용

대학생들에게 무척 친숙한 카페인 민들레 영토의 본점인 서울 신촌 민들레영토는 8백평 빌딩 전체가 카페이다. 10년 전 신촌 기차역 근처의 10평짜리 양장점에서 하루 1백명 정도의 고객이 찾아오던 민들레 영토는 이제 하루 1만명이 찾아오는 한국의 대표적인 카페로 성장하였다
민들레영토의 대표 지승룡은 39세에 성직자를 그만두고 나서야 자신의 몸에 장사꾼의 피가 흐르고 있다는 것을 깨닫고 '어머니의 사랑'을 서비스하는 문화카페라는 전혀 새로운 비즈니스 영역을 개척하며 현재 신촌, 고대, 대학로를 비롯하여 20개의 민들레영토를 전국에 건설했다. 저희 조가 민들레 영토를 선정하게 된 이유는 이렇듯 실패를 딛고 일어나 새로운 비즈니스 영역을 개척하여 화려한 성공을 거둔 원인을 분석하고 이를 평가하여 우리 자신이 민들레 영토 못지 않은 멋진 브랜드를 창조하고자 하는 욕망을 가졌기 때문이다.
민들레 영토를 처음 만들 당시 현재 CEO인 지승룡소장은 가래떡 장사로 모은 초기 자본금 2천만원을 가지고 신촌 기차역 옆의 무허가 건물에 10평짜리 양장점을 빌려 민들레영토를 개업하게 된다. 그리고 그 카페에서 지승룡 소장은 음식과 음료 나아가 종업원의 서비스를 판다는 생각에서 한 걸음 더 나아가 그는 '어머니의 사랑'을 팔기로 했다. 손님에게 '어머니의 사랑'을 느끼도록 하기 위해서는 어떻게 해야 하나. 카페에 온 손님을 쫓아내는 일이 없어야 한다는 것으로는 부족했다. 그래서 결정한 게 리필이었다. 어머니는 자식이 아무리 많이 먹어도 낯을 찡그리지 않는다. '드시고 더 드세요'의 마음가짐으로 손님을 대하자는 것이었다. 이런 식으로 시작한 그의 사업은 점점 커 나가게 되어 현재의 민토에 이르게 되었는데 여기에는 지승룡소장만의 독특한 마케팅 전략이 작용했다고 본다.

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