[광고론] 대전양주(주) C1(시원소주) 수도권진입전략

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레포트 > 사회계열
2005.08.09
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소개글

[광고론] 대전양주(주) C1(시원소주) 수도권진입전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 상 황 분 석
1. 기업분석
2. 제품분석
3. 경쟁분석
4. 시장분석
5. 소비자분석
6. 제품 구매시기 분석
7. 목표 수용자 분석
8. 마케팅 목표
Ⅱ. CREATIVE 전략
Ⅲ. 매체 목표 및 전략
1. 매체 목표
2. 광고 예산 설정
3. 매체 집행
Ⅳ. C1 수도권 진입 PROJECT

본문내용

1. 기업분석

⑴ 창립 및 역사 : 1930년 7월 부산에서 창립
⇒ 75년간 부산의 향토기업으로 자리매김.
기업의 오랜 역사는 안정된 기술력과 고객과의 신용도를 나타내는 지표.
⑵ 업적 및 평가 : ‘초록환경 캠페인’을 연중 실시. ‘시원과 함께 하는 행복 나누기’ 행사 실시.
⇒ 고객과 함께하여 초록빛 깨끗한 환경을 추구하는 기업 이념에 부합
국내 최초로 천연감미료인 스테비오사이드 사용.
업계 최초로 아스파라긴을 함유한 시원소주 출시. 음이온수로 소주 주조.
⇒ 고객의 건강을 위해 한 발 앞선 기술개발을 시행함.
고객들에게 ‘고객의 건강을 생각하는 기업’이라는 이미지를 심어 줌.
⑶ 매출 : 연 매출 3000억. 전국 주류시장 업계 4위. 부산지역 1위.
⇒ 안정적인 자본력과 부산지역에서 높은 인지도 및 타 지방 진출 가능 역량 상존.

⑴ 제품명/출시: ‘C1’ / 1996년 6월 17일 출시
⇒ 출시 후 1년간의 마케팅을 거치며 현재까지 부산지역에서 꾸준한 사랑을 받고 있음.
⑵ 브랜드 의미 : ‘Clean No.1’
⇒ 가장 깨끗하고 시원한 소주가 되겠다는 다짐을 나타낸다.
그리고 'C1'은 우리말로‘시원하다’는 표현으로, 차고 깨끗하다는 의미를 담고 있다.
⑶ 제품특징 : 아스파라긴 숙취 원인물질인 아세트알데히드를 감소시지는 효과가 있다. 또 인체에서 알코올의 자연분해를 촉진시켜 혈중 알코올 농도를 떨어뜨려 주는 효과가 있다.
함유. 음이온음이온은 눈에 보이지 않지만 공기중에 존재하는 미립자로 음전하를 띈 공기의 원자요소다. 일반적으로 숲이나 폭포, 바닷가 등에 존재하며, 세포의 신진대사를 촉진하고 활력을 증진시키며, 피를 맑게하고, 신경안정과 피로회복, 식욕증진 등의 효과가 있어 현대인에게 필수적인 것으로 공기의 비타민이라고 불리고 있다.
발생 청정수로 주조. FOA FOA((Fresh On Air) 공법은 소주제조 핵심공정의 하나로 제조 후 병입 직전에 신선한 공기를 주입하여 소주에 극미량 존재하고 있는 이미(異味)와 이취(異臭)를 외부로 날려보내고, 신선한 산소의 용존량을 높여 제품의 신선함을 극대화하는 공정이다.
공법으로 산소의 용존량 높임.
천연벌꿀과 올리고당 첨가. 21%의 저도수 실현.
⇒ 음용 시 거부감을 줄이고, 신선함과 몸을 생각함.
한국주류협회에서 ‘가장 숙취가 적은 소주’로 인정함.
독특한 제조 공법(상세설명 금지)
⇒ 소주 특유의 맛인 씁쓸하면서도 강한 맛으로 ‘캬~’하는 탄성이 절로 나오게 함.

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