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레포트 > 사회계열
2015.03.29
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소개글

올림픽 게임의 스폰서십 이벤트 스폰서십 이벤트 스폰서십 가치평가 이벤트 스폰서에 대한 자료입니다.

본문내용

Assessing Market Value of
Event Sponsoring :
Corporate Olympic Sponsorships
서 론
이벤트 스폰서십의 사용(특히 스포츠 이벤트와 관련한 스폰서십)이 증가추세에 있지만 마케터들은 여전히 그런 광고전략의 가치를 측정하는데 어려움을 가지고 있다. 현재 조사에 따르면 이러한 연구에 대한 분석을 수행하는데 따르는 평가딜레마를 언급하고 있는데 특히 재정적인 측면에서의 기법에 대해 말하고 있다. 올림픽 게임의 스폰서십의 시장가치를 측정하기 위해서는 스폰서십의 효과발표가 선행된다. 올림픽 스폰서십에 대해 말한 많은 비평가들의 의견과는 반대로 이벤트 스폰서십의 방식은 참가기업에게 가치있는 것이라고 말해주고 있다.
본 론
회사와 브랜드, 비생산요소들 사이에서 이루어진 다양한 연관은 기업과 그 생산품들의 인식에 영향을 미친다. 명성이나 기업보증과 같은 상관성이 최근 관심을 끌고있는데 마케팅과 광고분야에서 특히 그러하다. 이벤트 스폰서십이라는 전략이 상대적으로 학문적 관심을 끌고있지는 못하다. 이것은 이벤트 스폰서십의 측정에 드는 비용이 프로모션에 드는 전체비용을 초과한다는 점에서 특히 놀라운 일이다. 이벤트 스폰서십의 비용은 거의 11조원에 이르는 것으로 파악되고 있으며 스포츠 이벤트의 스폰서십이 가장 일반적이고 직접적으로 관련히 깊다. 아직은 스폰서십의 노력 가운데 어떠한 타입가 가장 적절한지에 대해서는 검증되있지 않다. 스포츠 이벤트, 음악이벤트, 페스티벌, 각종 박람회등 여러 가지의 이벤트 스폰서십이 가능하지만 이 가운데에서 전문적인 쇼인 스포츠 스폰서십이 전체 스폰서십의 65%를 차지하는등 가장 두각을 나타내고 있다.
스포츠 스폰서십의 활동은 전체 스타디움의 선수유니폼에 대해 스폰서십의 제공부터 기본적인 상표의 인지도 확대같은 모든 차원의 것들이 포함된다. 분명한 것은 이러한 스폰서십의 연합효과에 있어서의 핵심적인 성공요인을 잘 보여준다고 할 수 있다. 그것은 우선 긍정적인 이벤트로 인지된 연합과정을 통해 브랜드 인지도 상승효과와 둘째, 연합발생의 인지를 통해 좋은 태도를 형성시키는 것, 셋째, 증대된 브랜드 인지도는 브랜드 노출에 기인한다는 것이다.
불행히도 이벤트 스폰서십의 가치측정이 아직까지는 제대로 이루어지지 못했다. 그것은 스폰서십에 참가한 업체와 연구조사기관 역시 모두 힘든 작업이기 때문이다. 비록 스폰서 회사가 스포츠 이벤트 스폰서십에 대한 가치를 기록한 결과물을 발표했다고 하더라도 여전히 평가와 그에 대한 논의는 부족한 실정이다. 이러한 측정의 딜레마는 이번 연구에 핵심과제이다. 그리고 방법론적인 접근은 주로 시장가치를 측정하기 위해서는 재정적인 측면에대한 분석을 위주로 시행될 것이다. 또한 우리의 조사는 특정 스포츠 이벤트에 집중될 것이다. 소위 스폰서십에 상당히 효과가 있다고 하는 스포츠 이벤드가 그것이다. 그 가운데서 올림픽게임에 대해 구체적으로 살펴본다.
많은 양의 상호스폰서십의 활동이 올림픽게임에서 이미 수행되었고 우리는 올림픽 게임이 광고전략에 활용될수 있는 스폰서십이 될 수 있음을 증명할 것이다.
올림픽 게임의 스폰서십
이전의 스포츠 경기에서 알수있듯이 올림픽은 가장 국제적이고 상업적인 이벤트로써 자리잡았다. 특히 반복적인 정치적인 논란에도 불구하고 상업적인 혜택으로부터 기업들은 많은 득을 보았다. 올림픽 게임은 기업입장에서 보면 스폰서십의 막대한 지출을 위한 창구이다. 적어도 40만달러 이상 스폰서비로 지출한 기업은 올림픽 재정위원회로부터 국제적인 승인을 받아 약 300만달러를 스폰서십으로 사용했다. 이것은 상대적으로 TV광고와 온라인사이트에 비교해보았을 때 높은 수치이다. 올림픽의 본래의 성격은 1996개의 게임들이 거의 200여개의 국가들에 의해서 수행되어지고 그것은 기업활동을 수행하는데 있어서의 막대한 이득을 제공할 수 있는 측면이 있다. 국제적인 브랜드로 알려지기 위해서는 특히 이러한 이벤트 스폰서십의 활용도는 크다고 볼 수 있다.
올림픽은 이벤트 스폰서십의 영역가운데에서 독특한 조사기회를 제공한다. 끊임없는 매체 집중도와 더불어서 한제품의 카테고리안에서 독점적인 스폰서가 제공하는 능력이 일반적으로 다른 매체에서 사용되어지는 경쟁적인 간섭을 피하는데 도움을 제공한다. 이것은 더 우호적인 브랜드 이미지를 제공하는데 일조한다.
올림픽 스폰서십을 수행하는데 드는 높은 비용은 적어도 가치있는 노력이라고 생각할 수 있다는 것을 보여준다. 이것은 올림픽이 가장 중요한 시장기회이고 여기에 대한 스폰서십의 투자가 일종의 국제적인 인식을 높이는데 많은 영향을 주었다는 말에서 알 수 있다. 특히 1996년도의 올림픽 스폰서십을 얘기하는데 있어서 중요한 의미를 지니기 때문이다. GM기업은 주주들이 배당이익을 기대할 수 있다고 얘기했고 마침내 설문조사에서 대부분의 소비자들 역시 올림픽 스폰서가 가장 좋은 회사라는 것을 보여주었다. 그것은 올림픽이 기업들의 브랜드이미지를 상승시키는데 결정적인 역할을 하기 때문이다.

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