분야
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예시 2. 현대자동차
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예시 3. 삼성 AnyCall
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예시 4. VIACOM
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예시 5. 토요타자동차의 렉서스
하나의 제품이 신제품으로 개발되어 처음 시장에 알려져 판매되기 시작한 후 시간이 경과함에 따라 매 출액 침투율이 변화되어가는 과정을 나타낸 시장형성과정
◎ 국제제품수명주기란?
제품수명주기이론 개념을 국제적인 차원으로 확대한 것으로 각 국의 기술 및 소득 수준의 차이와 제품 의 시장국별 도입시기의 차이에 근거하여 특정제품의 국제무역 패턴과 해외생산 입지의 변화과정을 설 명하는 이론
① 도입기
신제품은 미국과 같이 기술 및 소득수준이 높고, 광활한 시장을 가지고 있는 등 수요측면의 제반 여 건이 가장 잘 구비된 국가에서 가장 먼저 개발되는 경향이 있다. 그리고 이렇게 개발된 신제품은 처 음에는 국내시장에 판매되고, 점차 시간이 지나면 해외시장에도 수출되기 시작한다.
이 시기는, 대량생산이 이루어지기 이전이기 때문에 생산비가 높고 기술이 불안정하며 자본집약도가 낮다. 그리고 경쟁기업이 소수의 국내기업이 불과하다.
② 성장기
점차 경험이 축적됨에 따라 비효율적인 제품디자인이나 생산방법은 사라지게 되고, 제품이 안정된 다. 수요가 증대됨에 따라 국내의 많은 기업들이 같은 제품의 생산에 참여하게 되고 생산비의 절감 이 점차 중요한 문제로 대두된다.
미국 외의 유럽 같은 기타 선진국들도 점차 저렴한 가격으로 동일한 제품을 생산하여 여러 해외시장 에 수출하게 된다. 하지만 이 단계에서도 개발도상국은 여전히 그 제품을 수입에 의존한다.
③ 성숙기
제품과 생산기술의 표준화로 인해 기타 선진국 또는 후진국에서 최초개발국으로 역수출하는 현상이 발생한다. 그래서 그런 현상이 발생하기 전에 선진국 기업들은 저임금의 후진국으로 생산시설을 이 전하는 해외직접투자가 이루어지기도 한다.
* 각 단계별 경쟁력 척도
도입기 : 신기술 및 신제품
성장기 : 규모의 경제, 공정기술의 개선 및 경영능력 제고
성숙기 : 원가 절감, 가격경쟁 심화, 제품 차별화 필요
