분야
hwp한국 휴대폰 기업의 대응 전략
-목차-
Ⅰ.중국 휴대폰 시장
1. 중국의 휴대폰 공급시장
1) 중국 이동통신 산업의 발전과정
2)중국의 이동통신 산업 현황
2. 중국의 휴대폰 수요시장
기존 휴대폰 시장 동향 및 전망
Ⅱ 중국 휴대폰 시장의 실태
1. 표적시장 선정 및 브랜드 인지도 분석
2. 시장 경쟁력 분석
3. 유통 채널 전략 수립을 위한 분석
Ⅲ 한국 휴대폰 기업의 대응전략
기존 시장의 유지 및 확대를 위한 대응전략
1. 플랫폼 문제 해결
2. 마케팅 능력 및 기술경쟁력강화
농촌 휴대폰 시장의 진입을 위한 마케팅 전략
1. 농촌 시장 특성에 맞는 휴대폰 개발 시급
2. 농촌시장에서 요구하는 컨셉
3. 한국 브랜드 활용
4. 입소문 마케팅
5. 스포츠 스타 활용
Ⅰ.중국 휴대폰 시장
1. 중국의 휴대폰 공급시장
1) 중국 이동통신 산업의 발전과정
중국에서의 이동통신 서비스는 1987년 아날로그 방식(1G)의 TACS 시스템에 의하여 북경, 광동지역을 중심으로 서비스가 제공된 것이 그 시초이다. 1980년대 후반부터 통신 수요의 급증에 의해 1G 시스템의 수용량이 한계에 도달하였고, 또한 다양한 계층의 통신수요에 따른 고용량 무선통신 시스템의 필요성이 대두되었다.
1990년대에 들어 중국정부는 대대적인 투자를 단행하여 디지털 방식(GSM, TDMA 등)으로 전환하기 시작함으로써 제2세대로 진입하였다. GSM데이터 이동통신망은 1994년 중국 광둥 지역에서 처음 개통되어 1996년에 전국적 로밍을 실현하였으며, 국제로밍 서비스도 본격적으로 제공하기 시작하였다.
2000년 CDMA 기술이 중국 차이나 유니콤(China Unicom, 中國聯通)에 의해 도입되어 2002년부터 서비스를 시작하였으며, 2002 차이나 모바일(China Mobile, 中國移動通信)의 GPRS 시스템이 서비스 되면서 2,4에대로 진입하였고, 이어서 차이나유니콤이 CDMA 1x 네트워크를 개통함으로써 2.5세대 시대를 맞이하였다. 중국은 현재 2세대 GSM과 CDMA 이동통신 시스템이 주로 운영되고 있지만, 3G 시스템 도입을 위해서 중국정부, 제조업체 및 통신 업체들이 많은 노력을 하고 있는 상황이다.
2)중국의 이동통신 산업 현황
최근 중국 정부의 ‘통신체제 개혁 강화에 관한 공고’와 함께 통신 산업 개혁이 본격화 되었다. 차이나 유니콤은 자사의 CDMA 사업을 차이나 텔레콤(China Telecom, 中國電信)에 매각하고, 차이나넷콤(Chinanetcom, 中國綱通)을 인수하였다. 차이나텔레콤은 차이나셋콤(China Satcom, 中國衛通)의 기본 통신서비스 및 차이나유니콤의 CDMA 사업부문을 인수 하였으며, 차이나 모바일은 차이나티에퉁(China Tietong, 中國鐵通)을 인수하였다. 이로서 중국의 통신 산업은 中國電信, 中國聯通, 中國移動의 빅3로 재편되었다.
공업신식화부가 조사한 100개 주요 휴대폰 생산기업의 통신방식별 휴대폰 생산량을 보면, 2008년 기준 GSM 방식의 휴대폰이 74.7%를 차지하고 있으며, CDMA 휴대폰은 상대적으로 열위에 위치하고 있다. 이에 비해 3G 휴대폰의 총 생산량은 6,579만 대였다.
중국의 휴대폰 생산 추이는 다음 표와 같다.
