소개글
[광고기획서] 크리스피크림도넛 광고기획서에 대한 자료입니다.
목차
1.상황분석
2.기본전략
3.크리에이티브 전략
4.매체전략
본문내용
1. 광고 상황 분석
환경분석
자사분석
-Brand name에서 알 수 있듯이 도넛을 전문적으로 판매하는 회사
-2004년 12월 16일 롯데 쇼핑과 제휴를 통해
국내 1호점을 열게 됨
-신촌점, 소공점1,2호의 서울에 국한된 협소한 매장
-던킨도넛이라는 강력한 경쟁사를 가지고 있으며, 국내에서의 인지도가 낮음