분야
doc신라면의 중국진출
1.서론
선정동기
농심소개
2.본론
5C분석
VWS분석
SWOT분석
STP 분석
5P분석
3.결론
문제점
향후 발전방향
서론
선정동기
한국에서 라면 하면 떠오르는 브랜드가 농심의 신라면이다. 1980년대부터 꾸준한 사랑을 받아온 신라면은 한국인이 선호하는 매운 맛을 잘 살려서 세계로 진출하고 있고 인스턴트 식품임에도 불구하고 웰빙열풍 임에도 꾸준한 인기를 누리고 있다는 점에서 선정하게 되었다.
농심 브랜드 소개
주)농심은 라면스낵 등을 생산, 판매하는 식품 전문업체로서 1965년 9월 창립하여 안양, 안성, 아산, 구미, 부산 등 5개 공장에서 라면, 스낵, 햅쌀밥, 저과즙 주스, 카프리썬 등을 생산, 판매하고 있다. 현재 라면 스낵부분 1위를 차지하고 있으며 또한 제주도와 협력하여 먹는 샘물인 제주삼다수를 판매, 생수시장으로의 영역을 확대하고 있다.
본론
5C분석
China Market (중국 시장)
중국의 연간 라면 생산량은 2000년 191억 5000만 개에서 2010년에는 459억 5000만 개로 매년 평균24%씩 증가하였다. 10년간 중국에서 생산된 라면은 총 3204억 개로 중국 밀 생산량의 10%가 라면 생산에 사용되었다. 하지만 아직 1인당 연간 라면 소비량은 30개로 한국의 71개 비해 낮을 뿐만 아니라, 소득 수준 향상과 생활문화 변화로 중국 인스턴트 식품산업의 급성장이 예상되며 대표적 편의식품인 라면시장도 함께 성장할 것으로 전망된다. 여타 국가의 라면시장이 정체 및 소폭 증가 수준에 머무를 것으로 보이는 반면 중국시장은 향후에도 연평균 10% 이상의 성장세를 유지할 것으로 보인다.
중국시장에서 1위를 고수하고 있는 캉스푸(康傅)는 중국시장에서 라면에서 라면 판매를 통해 이미 세계적인 라면기업으로 성장했으며, 캉스푸을 넘어섰다. 간편함을 슬기는 젊은 층의 소비가 확대되고, 각기 다른 소비자의 입맛에 맞춘 다양한 종류의 라면이 출시되면서 라면산업은 빠르게 성장해 왔다. 이제까지 중국시장의 라면산업이 앙적성장기에 머물렀다면 앞으로는 질적 성장기로 진화될 것이라고 예상된다.
