분야
ppt시장 구조와 기업행동
목 차
1. 향수시장 선정 이유
2. 시장의 구조
3. 시장의 결정 구조 요인
4. 시장의 행동 및 전략
4. 시장의 성과
향수 시장 선정 이유
경제 활성화로 인한 국민소득의 증대
소비문화의 발달
자기관리적 성향이 증대
화장품에서의 분류
(독자적 상품으로 자리매김)
시장의 구조
-95년 이후 꾸준히 성장
-97년 IMF로 성장이 둔화되기도 하였으나, 경제회복과
소비심리상승으로 00년에는 전년대비 30%의 성장률을 보임
-2000년, 태평양이 ‘헤라지일’과 ‘에스쁘아’가 대성공을 거두면서
국산향수의 시장점유율을 높임.
-현재 향수시장은 전체 화장품 시장의 약 4% 정도로 추정
(세전출하가 기준 1,200억원)
-국내 소비자들의 향수 소비량은 점점 증가하는 추세
-다양한 해외 유명 향수들이 수입되어 있으며
수입 향수가 강세를 보임 (수입향수 63% / 국산향수 37%)
2. 시장의 구조
시장 성장 과정
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산업 조직론 (김안호.이의영 공저)
