분야
pptx기업 소개
기업 4단계 목표
세계 시장 세분화
표적 시장 선정
표적 시장 진입
마케팅 성과
성공요인 분석
목차
기업 소개
하이얼(Haier)은 중국 최고의 가전기업이다.
산동성 청도에서 집단소유제 기업으로 출발했다.
1999년 미국 사우스캐롤라이나에 중국기업으로는 최초로 냉장고 생산공장을 세웠으며, 이탈리아, 알제리 등 해외의 29개의 생산공장하고 6개 해외 현지화 중심을 갖고 있습니다. 중국내 가전 시장 점유율이 25.5%이며, 해외에도 160여개국에 수출하고 있다.
디자인/제조/마케팅/서비스 분야에서 글로벌 네트워크를 구축하고 끊임없이 신제품을 개발하는 국제화 전략의 성공으로, Haier은 지금 세계에서 가장 발전속도가 빠른 기업으로 주목 받고 있다.
국내 브랜드 창출
제품 다원화 구축
글로벌 브랜드 창출
제품 국제화 구축
기업 4단계 목표:
1984년 ~ 1991년
1991년 ~ 1998년
2005년 ~ 현재
1998년 ~ 2005년
