분야
ppt1-1. 광고의 배경
현대사회의 별칭
-우주시대(space age)
-제 3의 물결(the third wave)
-정보화 시대(information age)
-지구촌의 시대(global village)
-탈공업 사회(후기 산업 사회, post-industrial society)
-초산업 사회(super industrial society)
-문명후 사회(post-civilized society)
-근대후 사회(post-modern society)
(2) 근대화의 과정
장원 사회
↓
산업 사회 (17c~ 18c 중반)의 물결
-제 2의 물결의 시대
-근대화, 산업화, 문명화 →근대사회
특징: * 대량 생산
-표준화, 분업화, 동시화, 집중화, 극대화, 중앙집권화
↓
생산 양식의 자동화, 관리 혁명
* 인구폭발로 인한 대량 소비
* 생활의 질 향상
* 소비패턴의 변화 (단순한 필수품 → 차별품 수요)
(3) 광고의 時代
- 근대화 → 대량 생산→ 대량 소비
- 경제적 분화( 경제적 거리)
① 인적(소유권적)
② 시간(계절)
③ 장소(지리)적
④ 품질적
⑤ 수량적
⑥ 관념적 분화
