![[경영사례] 네이버(nhn) `지식iN`을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A 성공요인-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96445-0001.gif)
![[경영사례] 네이버(nhn) `지식iN`을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A 성공요인-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96445-0002.gif)
![[경영사례] 네이버(nhn) `지식iN`을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A 성공요인-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96445-0003.gif)
![[경영사례] 네이버(nhn) `지식iN`을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A 성공요인-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96445-0004.gif)
![[경영사례] 네이버(nhn) `지식iN`을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A 성공요인-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96445-0005.gif)
![[경영사례] 네이버(nhn) `지식iN`을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A 성공요인-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96445-0006.gif)
![[경영사례] 네이버(nhn) `지식iN`을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A 성공요인-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96445-0007.gif)
![[경영사례] 네이버(nhn) `지식iN`을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A 성공요인-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96445-0008.gif)
![[경영사례] 네이버(nhn) `지식iN`을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A 성공요인-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96445-0009.gif)
![[경영사례] 네이버(nhn) `지식iN`을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A 성공요인-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96445-0010.gif)
![[경영사례] 네이버(nhn) `지식iN`을 통한 마케팅과 한게임과의 M&A 성공요인-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96445-0011.gif)
분야
hwp* 본론
1. 네이버의 기업 현황 및 배경 설명.
2. 네이버 의 초기 환경과 변화배경과 변화
2.1 네이버의 초기 환경과 변화
2.2. nhn의 전개
3. nhn의 구성
4. 네이버의 환경 분석
4.1. 시장 환경 분석
4.2. 경쟁 분석
5. 마케팅 믹스(4P)
5.1. Product
5.2. Price
5.3. Promotion
5.4. Place
6. 네이버와 한게임의 M&A
7. 네이버와 다른 포털 사이트의 비교
8. NHN Investor Relationship
* 결론
네이버는 '젊은 생각이 만드는 세상' 이라는 슬로건을 내걸고 각종 매체를 통한 선전과 이미지효과를 쓰고있고, 검색 포털 네이버와 게임 포털 한게임을 앞세워 국내 인터넷 업계에서 1위를 질주하고 있다. 또 일본과 중국 등에도 이미 진출해 현지 업체와 수위를 다툴 정도로 세계화된 기업이다. 이 같은 실적을 반영하듯 코스닥시장에서는 시가총액 1위를 놓치지 않고 있고, '인터넷 검색 포탈 1위, 네이버 성공비결' 이라는 책까지 출판 할 정도로 엄청난 성공을 거뒀다.
현재는 '검색도 지식입니다.' 라는 슬로건과 함께 '음악도 지식입니다. "∼만 쳐봐" 로 이어지는 호기심을 불러일으키는 광고카피들 세상의 모든 지식, 네이버'라는 슬로건으로 '김태희의 'shall we dance' 편, 신화의 '보고싶었다' 편' 등 엄청난 광고를 퍼붓고 있다. 전지현이 커다란 모자를 쓰고 나와서 했던 cf는 지금도 잊혀지지가 않는다.
포털 사이트 2위 업계로서 1위 업계 '야후' 와의 31.6% 의 고객 차이를 극복하고, 젊은 이미지와 차별화 된 마케팅 전략으로 고객 욕구에 맞는 정보검색 포털 1위 사이트로 등극했으며, 일본·중국까지 진출을 했다.
또한, 네이버는 기존의 광고로의 수익원을 한게임커뮤니케이션과의 M&A로 안정적 수익원을 창출하였고 주니버 게임을 통한 유아들을 위한 다양한 게임 및 컨텐츠를 개발하였고, 엔토이 송을 만드는 등의 다양한 노력을 하였다.
확실한 브랜드 이미지를 얻어낸 네이버의 성공 뒤에 있는 이러한 다양한 노력들과 앞으로를 살펴보도록 하겠다.
Keywords: 네이버와 한게임커뮤니케이션의 M&A, C2C형 검색서비스 '네이버 지식인(iN)', 마케팅과 전략적 광고
* 본론
1. 네이버의 기업 현황 및 배경 설명.
NHN㈜는 검색 포털 네이버(www.naver.com)와 인터넷 게임 포털 한게임(www.hangame.com)을 운영하고 있는 인터넷 전문 기업 NHN은 검색을 중심으로 한 다양한 콘텐츠와 게임을 비롯한 엔터테인먼트 서비스로 국내 최고의 인터넷 그룹이라 말할 수 있다.
또한 양대 핵심 서비스인 검색과 게임분야에서 검색광고, 게임 유료 서비스 등 안정적인 수익 모델을 발굴해내 국내 최고의 순익률을 자랑하는
네이버 지식검색
인터넷 검색 포탈 1위, 네이버 성공비결 - emars analyst 김민영 지음, emars
M&A 경영전략 - 장세진, MCC 지음, 박영사
