분야
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● Research
5-1
붉은 외래종 불개미에 대한 공공교육프로그램
3-6
5-2
노숙자 없는 사회를 만들기 위한 지원강화
7-11
5-3
의료복지 사업 200주년
12-16
17-30
무안군 환경관리종합센터 유치사례(2002)
사건의 개요
연구조사
기획
실행
평가
17
18-21
22-25
26
27
사례 5-1 붉은 외래종 불개미에
대한 공공 교육프로그램
1. 상황의 개요
사건의 발단
미국 남부에서 시작된 작물과 가축을 황폐화시키는 불개미의 확산이
캘리포니아의 주민과 경제에 심각한 영향을 끼침
지역홍보
실시
홍보 회사를 통해 목표 공중 설정
전략적인 교육프로그램 개발
무료 긴급전화 설치
홍보 결과
무료 긴급전화를 이용한 통화량 400% 증가
2. 연구 조사 및 기획
상황분석
사람들의 불개미의 위험에 대한 인식 부족
홍보방향
도출
라디오와 대중을 상대로 한 지역사회 홍보 활동
다양한 언어로 된 커뮤니케이션 프로그램 개발
홍보팀 촉구
목표설정
붉은 외래종 불개미와 관련된 위험성에 대한 인지도 향상
다국어 언어를 이용, 불개미 신고에 대한 주민들의 참여 유도
목표공중
설정
새로 지은 집 혹은 기존의 집 소유자
토지관리인, 잔디관리자 및 농부 등과 같은 야외노동자
어린이와 학령아동이 있는 부모
선출된 대표 및 보건소 직원
전략수립
모든 사람들이 인지할 수 있는 전반적인 주제 개발
간결한 메시지 개발, 목표공중에게 도달되도록 지속적으로 전달
핵심 메시지에 대한 신뢰감 유지와 전달 효과를 높이기 위해 유명 대변인 확보
프로그램에 대한 지원 및 신뢰도 확보를 위해 중요한 조직체와 제휴
3. 실행 및 평가
간단하지만 심각한 슬로건 개발 - “붉은 외래종 불개미에 대한 감시자가 되자”
불개미를 상징한 무료 전화번호 개설 - 1-888-4FIREANT
다양한 언어의 자료 개발 - 공익광고 (PSA), 안내책자, 전단지, 포스터, 스티커, 자석, 자, 물병
홍보
기자회견 실시
야외 노동자를 위한 홍보 활동
- 잔디 깎는 기계를 파는 점포에 부탁할 2개 국어 포스터 제공
- 직접우송광고
- 정원사와 농부단체의 협력
- 수도전기회사의 직원에게 보내는 이메일
- 라로 괴뢰로와 히스패닉 언론사 방문
- 농부를 위한 안전에 관한 설명서
학교프로그램 및 온라인 게임 개발을 통한 교육
개미언덕에 대한 언론보도
라디오 및 텔레비전을 통한 공익광고
주민의 감시단화 노력
웹사이트 구축 및 강화
게시판광고, 라디오광고 및 극장영화광고 형태의 유료광고 실시
평가
긴급전화를 이용한 통화량 320% 증가
불개미에 대한 주민들의 전반적인 인지도 향상
불개미 박멸을 위한 조치 수 증가
