![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0001.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0002.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0003.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0004.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0005.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0006.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0007.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0008.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0009.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0010.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0011.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0012.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0013.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0014.gif)
![[광고속 여성] 광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98893-0015.gif)
분야
hwpⅡ 광고 속 여성
1.현모양처에서 커리어우먼으로
2. 아이템별 광고
3.사용자별 접근(제품 사용자에 대한 포지셔닝)
4.소비 지향적 여성(소비자로서의 여성)
5. 외국사례
Ⅲ 현대 광고가 나아가야 할 방향
1.광고 속에서 그려지고 있는 여성의 모습에 대한 고찰
광고는 시대의 사회, 문화적 현상, 정치, 경제 등 모든 현상을 함축적으로 나타내기도 하고 또한 시대의 가치관을 변화시킨다는 의미로 해석할 수 있다.
남성 중심적인 사회에서 광고에 나타난 여성상은 아직까지 수동적이며 성적 대상으로서의 여성상이 주류를 이루고 있다.
광고 속 여성의 모습을 크게 3가지로 분류하면....
첫째, 현모양처 형 여성 : 청소나 요리와 같은 집안일에 전념하고 아이들과 남편 뒷바라지에 희생적이며, 가정에서의 활동에만 만족하는 좋은 주부가 되기 위해 애쓰는 모습.
둘째, 소비적이고 호사스러운 여성 : 값비싼 의상이나 장신구 등으로 치장하는데 열심이며, 고가품의 소유에 관심을 갖고 여가나 여행을 위해 많은 시간과 돈을 투자하고 만족해하는 모습.
셋째, 성적인 대상으로서의 여성 : 상품과 아무런 관련이 없음에도 불구하고 여성모델이 장식적인 역할로 등장하고, 유혹적인 성적 연상을 불러일으키며, 여성의 신체를 노출하는 방법.
사회가 발전하면서 여성들의 사회 참여적 그리고 자아 의식적 욕구는 점점 더 높아지고 구매력 역시 높아지고 있다. 또한 다른 가족구성원들을 즐겁게 하기 위한 욕구에서 자신의 삶을 위한 욕구로 변화하고 있다. 과거와 비교하여 보면 요즘 여성은 집밖에서 더 많은 활동을 하고 있으며, 가족을 위한 쇼핑, 및 음식준비와 같은 활동에 대해 투자하는 시간은 점점 줄어들고 있으며 반면에 자신들의 자아실현에 더 많은 시간을 투자하고 있다.
여성의 권익신장, 고학력화 및 그에 따른 사회 진출의 확대 등 사회적으로 변화와 함께, 여 성 자신의 정체성 및 가치관의 변화, 경제력 향상은 그에 걸맞게 여성들의 가치관과 문화를 바른 속도로 발전시키고 있다,
여성과 관련한 여러 가지 변화는 여성 소비자로 하여금 기업들에게도 새로운 광고 마케팅 접근 방식을 요구하고 있다. 즉, 여성 소비자를 마케팅적 측면에서, 과거와 같이 남성 중심의 종속적 하위개념의 의식에서 벗어나 마케팅의 주요 타깃으로서의 능동적인 존재로서의 인식을 의미한다.
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- [A+ 리포트] 제4차 표준보육과정에서 예술경험에 대한 활동사례를 제시하고 영아의 경험이해와 교사지원을 구체적으로 작성해 보세요.
- 제4차 표준보육과정에서 예술경험에 대한 활동사례를 제시하고 영아의 경험이해와 교사지원을 구체적으로 작성
- 미래 유아교사에게 필요한 핵심역량과 디지털 역량에 대해 기술하고, 자신의 디지털 역량을 강화하기 위한 계획을 서술하시오
- 위렌(Warren, 1978)이 언급한 지역사회의 개념을 설명하고 지역사회의 중간적인 역할에 대해 논의하되 자신의 의견을 첨가하여 기술하시오.
- 아동양육시설을 퇴소하는 보호종료아동에 대한 정부지원에 대해 서술하고, 본인이 생각하기에 정부 지원 중 가장 중요하다고 생각되는 것은 무엇인지 구체적으로 서술하시오
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
