Ⅰ. 광고의 정의
방송광고를 알아보기 위해서 우선 광고 자체의 핵심개념에 대해서 분석해볼 필요가 있다. 또한 광고와 구별되는 유사 개념들(선전, 퍼블리시티(PR), 인적판매)등과의 비교를 통해 광고에 대한 명확한 정의를 내려보았다.
1) 광고의 핵심개념
광고는 어원상 '사람들의 주목을 끌
방송통신심의위원회, 경찰청 사이버테러대응센터이다. 게임물등급위원회가 본격적으로 모니터를 시작한 2008년 5월부터 모니터 건수가 급격하게 늘어나기 시작했다. 방송통신심의위원회의 도박정보 심의현황에서도 도박사이트에 대한 조치가 늘어났다. 2005년 시정 요구 건수는 224건에 불과했지만, 2006
Ⅰ. 서론
흔히 미디어라고 하면 인간 커뮤니케이션의 주요 수단이라고 할 수 있는 신문이나 방송과 같은 대중 미디어를 연상하기 쉽지만, 미디어의 원래 의미는 정보전달을 통하여 인간 커뮤니케이션을 가능케 하는 모든 수단을 의미한다. 다만 최근 들어 대중 미디어가 워낙 광범위하게 보급되었을
방송에 비해 별다른 거부감 없이 제품이나 브랜드를 받아들일 수 있는 장점을 제공하고 있다. 그리고 방송사 역시 은연중에 제작비 절감 차원에서 이러한 편법적 방법에 동조하게 된다. 이러한 특성으로 인해 기업들은 PPL의 혜택에 대한 이해와 수용의 범위를 확장하고 있으며, 더욱 많은 기업들이 간
대해 무의식적으로 또는 판단력 없이 광고를 수렴하게 되며, 그 영향 또한 실제적으로 많이 영향을 끼친다는 사실을 알 수 있다.
이러한 연구 결과들은 광고가 어린이의 심리적, 신체적 발달에 직접적으로 영향을 미치고 있음을 확인하는 자료로서, 어린이 광고규제의 당위성을 뒷받침하고 있다.
방송위원회의 절대적 금지는 오히려 PPL을 교묘하고 음성적으로 발전시킬 수 있다. 따라서 PPL을 양성화 하여 광고시장의 무질서와 혼란을 종식시키고 현실에 걸맞은 법과 규제를 통한 질서 확립이 더 바람직한 방향이라 할 수 있겠다. 따라서 본 보고서에서는 PPL의 이론적 배경을 살펴보고, 현재 우리의
방송겸영 정책을 제대로 된 방향으로 이끄는 제안을 하고자 한다.
Ⅱ본론
1)신문방송겸영(Cross ownership)의 개념
방송법 시행령 개정안
정부가 내놓은 방송법 시행령 개정안에 해당되는 것으로는 신문방송겸영(Cross ownership)을 포함한 민영 미디어렙 도입, 대기업 방송 소유 규제 완화 등이 있다.
2. 광고시장에서의 경제력 집중
(1) 광고시장의 특징과 방송광고 시장의 선택
가. 광고시장의 분류 - 방송, 신문, 뉴미디어(온라인), 옥외, 잡지 등
광고시장은 전통적으로 4대 매체광고시장과 그 이외의 광고시장으로 나눌 수 있고, 4대 매체는 TV, 라디오, 신문, 잡지를 말한다. <그림1>에서 보
방송은 방송프로그램을 제작하여 불특정 다수에게 일방향으로 송신하는 행위(one-to-many communication)를 의미한다. 불특정 다수의 공중을 대상으로 하기 때문에 프로그램의 내용규제가 중요하며 이를 위하여 엄격한 진입, 편성 및 운영 규제가 실시되었다. 통신과 방송의 융합이란 통신망과 방송망의 디지
I. 서 론
새로운 매체의 출현에 따른 커뮤니케이션 환경의 변화는 이를 활용하여 상품을 광고하는 마케팅 환경에 많은 영향을 주고 있다. 케이블방송, 직접위성방송, 인터넷방송, 그리고 DMB(Digital Multimedia Brodcasting)등의 출현으로 가장 강력한 커뮤니케이션 매체였던 공중파 텔레비전의 위상이 크