1.스마트폰의 등장 및 배경
(1)스마트폰이 필요한 사회
휴대폰 제조업체는 카메라 MP3등 다양한 기기의 기능을 한 곳에 집적하려고 부단히 노력 해 왔다. 그리해야 편리함을 찾는 소비자들이 자사의 제품을 찾기 때문이다. 마치 다이아몬드 모델의 소비자처럼 한국의 소비자는 매우 까다로워 통화 기
사망함으로 전혀 새로운 환경에 직면하게 되었다. 본 팀은 애플사의 사례를 분석함으로서 그들이 빠르게 급변하는 IT시장에서 어떠한 전략을 통해 경쟁우위를 취득하였으며, 그 경쟁우위가 지속가능할 것인지를 알아보고자 한다. 또한 더 나아가 사례분석을 통해 우리만의 제안을 제시해 볼 것이다.
가격을 제시하고 있는 것으로 추정된다. 이를 전제로 할 때, 애플의 시장 주도는 최고급 제품을 지향하는 공급관리를 기반으로 고가격고수익 차별화 전략에 의해 성립된 것이라고 할 수 있다. 이에 따라 판매량은 완만하게 증가하지만 수익은 눈덩이처럼 불어나는 구조가 계속되어 온 것이다.
성공요인은 사람들의 니즈를 정확히 파악하고 이를 바탕으로 한 전략 수립에 있다. 사람들이 진정으로 원하는 편리함을 제공하기 위해서 제품과 기술 개발에 노력한다. 사람들은 편리함을 제공 받을 수 있느냐에 관심을 둘 뿐 기술의 우위와 호환성에 관심이 있는 것이 아니다. 고객들에게 편리함을 제
마케팅이란?
소비자들의 직접 체험을 통해 제품을 홍보하는 마케팅 기법. 기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅이다.
나.스스로 해보도록 유도를 하였다.
다.홍보 및 이미지 관리가 잘 되어 호응이 매우
갤럭시탭처럼 대개 7~12인치의 컬러 화면을 제공하는
태블릿 형태의 디지털 기기. PC 운영체제(OS)가 아닌 구글 ‘안드로이드’, 애플 ‘iOS’ 등 별도의 모바일 OS를 기반으로 한다.
스마트폰과 동일한 OS를 쓰기 때문에 애플리케이션 공유가 가능하다.
* Price (가격)
1) 일반인들 보다 기업인을 위주로
브랜드
비전: REDESIGN YOUR LIFE
Innovation, Easy access, Best Design을 통해 고객의
Quality of Life를 향상시키는 것이다.
시장 세분화 Market Segmentation
비슷한 욕구를 갖고 있는 고객들을 묶어서
하나의 작은 시장으로 간주하고,
이 시장의 욕구에 맞는 상품을 마케팅 하는 것
시장 세분화의 효과
경쟁우위를
시장을 동시에 개척하면서 Apple을 되살려 2005년에 이르러 Finacial Times 선정 글로벌 500대 기업의 159위로 복귀시키고 한해 Apple사의 주가지수를 121%나 상승시키는 등 엄청난 발전을 이룩하는 모습이 보여주었습니다. 이러한 Apple사의 화려한 복귀는 주제를 Apple사로 정하게 하는 큰 요인이 되었습니다.
인식을 심어주고, 두 경쟁사와 동등하게 브랜드를 위치시켜 소비자들에게 경쟁사를 대안할 수 있는 브랜드라고 포지셔닝 하는 것이다. 2005년 광고가 나간 후 캠페인 전 대비 매출 30% 증가라는 큰 성장세를 보이며 유사성 포지셔닝에 국한되지 않고 전체 비교 광고의 성공 사례로 회자되어왔다.
I. 삼성전자 기업 개요
1. 주요 연혁
i. 1969년 1월 13일 삼성전자공업㈜으로 설립
ii. 1981년 흑백 TV 생산 1000만대 돌파기록과 수출실적 세계 1위
iii. 1994년 세계 최초로 256M DRAM 개발에 성공
iv. 2000년 정보통신 전 제품 세계 최초 TL 9000 인증을 획득
v. 2002년 세계 IT 100대 기업 1위에 선정
2. 경영 이념
i.