(1) 대표 아이템 기획
Hazzys는 빈폴이나 폴로에 비해서 브랜드 이미지가 상대적으로 약한 편이다. 따라서 헤지스 하면 떠오르는 대표 아이템을 기획할 필요가 있다. 단지 베이직한 아이템을 만드는 것보단 꾸준히 브랜드를 확장해나가고 있는 헤지스에 맞추어서 각 라인 별로 대표 아이템을 만드는 것도
DIY의 선풍적인 인기
→스킨푸드 ‘이제 나도 직접 화장품 만들어 쓴다’
나만의 화장품 만들기
DIY 화장품 Class 개최
▶Class 시작 전에 전문적으로 자신의 피부
상태를 진단 받음
▶진단 받은 결과로 내 피부타입에 꼭 맞는 성분으로 화장품을 만들어 사용할 수 있으며, 화장품을 직접 만들어
Ⅰ. 개요
AyLmer는 국제기업의 마케팅 분야의 의사결정에 있어서 현지경영인이 광고전략의 86%, 가격결정의 74%, 유통결정의 61% 정도를 책임지고 있는데 반해 제품전략은 거의 기본적으로 모기업에 의해서 결정되고 있다고 보고했다.
Wiechmann과 Pringle은 국제기업이 여러 나라에서 마케팅활동을 수행하는
CI(Company Image)
- 두꺼비 의미 -
1. 의젓한 생김새, "떡두꺼비 같은 아들!"
2. "콩쥐팥쥐"등 민간설화에서의
"기복 이미지"
3. 아침 저녁으로 차고 깨끗한 이슬을 받
아먹는 장생의 동물 "진로" 라는 브랜
드와 이미지가 일치하였다.
경제환경분석
- 국내외 주식시
[ 주제선정배경, 연구방향 ]
- BEAN POLE은 몇 년 사이에 프리미엄 마케팅전략으로 해외진출과 국내 패션
의류시장 점유율 1위를 하였다.
- 최근 대학생 200명 설문조사 가장 즐겨 입는 캐주얼 브랜드 선정
- 유명 조사/평가 브랜드스탁 트래디셔널 캐주얼 브랜드 1위
o 국내 프리미엄 패션의류시장 매년
[ 주제선정배경, 연구방향 ]
- BEAN POLE은 몇 년 사이에 프리미엄 마케팅전략으로 해외진출과 국내 패션
의류시장 점유율 1위를 하였다.
- 최근 대학생 200명 설문조사 가장 즐겨 입는 캐주얼 브랜드 선정
- 유명 조사/평가 브랜드스탁 트래디셔널 캐주얼 브랜드 1위
o 국내 프리미엄 패션의류시장 매년
상당한 구매력을 가지고 있지만, NB의 내세우고 있는 브랜드 이미지와는 조금 거리가 있는 연령대이다. 젊고, 활기를 내세우는 NB이 이들을 무리하게 포섭하려 한다면 NB의 브랜드 이미지에 타격을 줄 수 있고, 브랜드 자체의 아이댄티티가 흔들릴 수 있기 때문에 이들 연령대가 표적시장이 되기 힘들다
마케팅전략으로 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. “배스킨라빈스의 색깔은?”이라는 질문을 받는다면, 바로 “핑크!”라고 대답할 것이다. 배스킨라빈스는 컬러마케팅이 잘 되어있기 때문이다. 또한 배스킨라빈스는 개성 넘치고 톡톡 튀는 핑크에 귀여운 글씨체를 사용하고 있다. 타 브랜드
- 화려하고 발랄한 디자인과 색감은 차별성
- 상품 카테고리를 줄이고 초기의 지향점인 트렌디, 크리에이티브한 디자인으로 제품을 재탄생
- 브랜드 홍보를 통해 브랜드 이미지를 확립
- 소비자와의 커뮤니케이션 채널 확대(TV광고)
- 트렌디한 디자인을 위하여 제품의 외적, 질적 퀄리티 증대(신진