아모레 퍼시픽은 일시적인 경쟁우위를 가지고 있는 것이며 이러한 경쟁우위가 더 지속될지에 대해서는 의문이다. 그렇기 때문에 아모레 퍼시픽은 앞으로도 지속적인 경쟁우위를 가지기 위해 단점과 위협을 이겨내야 할 것이다.
예를 들어 화장품 산업에 있어 위협중 하나는 국내시장이 과포화 상태
무료 시식회를 개최했다. 특히 천안문 광장에서 열었던 무료 시식회는 초코파이 브랜드를 알리는데 큰 영향을 끼쳤다. 또한 무료시식회 부스 주변의 쓰레기통을 모두 치워, 사람들이 남은 포장지를 집에 가져가도록 만든 쓰레기 마케팅 전략은 입소문이 더 넓게 퍼져나갈 수 있도록 도와주었다.
설빙은 2013년 4월에 부산에서 개점하여 현재 7년을 넘긴 프랜차이즈기업이다. 창업초기부터 소비자로부터 설빙의 그 맛과 멋을 인정받아 SNS와 입소문을 통해 전국적으로 퍼져나갔고, 1년 만에 100개 점포를 돌파하며 설빙 신드롬, 인절미빙수 신드롬을 일으켰다. 설빙은 꾸준한 메뉴개발로 딸기빙수, 치
이케아는 합리적인 가격의 제품에도 최고의 디자이너들을 동원해 간결하면서도 세련된 디자인의 가구를 내놓아 다양한 연령대의 고객들로부터 폭발적인 인기를 끌 수 있었다. 이케아의 디자이너들은 특히 '단순함이 미덕이다(Simplicity is a virtue)'라는 디자인 컨셉트로 가격과 디자인, 원가와 수익성의
일반적으로 항공사 하면 제복차림에 경직되고 딱딱한 느낌을 주기가 쉽다. 더구나 비행기를 탄다는 것은 기본적으로 긴장되기 마련이다. 고객들은 비록 편하고 빠르기는 하지만, 안전문제로 늘 긴장을 한다.
그런데 사우스웨스트 항공사는 튀는 행위로 고객에게 즐거움과 긴장의 완화를 가져다준다.
마케팅 중요성 증대- ‘차는 남성의 전유물’이란 고정관념이 사라
진지 오래이며, 남성미 넘치는 차량이 점차 밀려나고 곡선미를 강조한 우아하고 세련된 이미지와 화려한 색상의 여성을 Target으로 한 차들이 인기이다. 여성들의 경제력과 사회활동이 크게 확대되면서 자동차를 구입할 때의 여성의
실시하고 있는 필립스, 인터넷 직판모델이라는 독특한 마케팅 전략으로 우위를 점하고 있는 델 컴퓨터가 있음
.전 직원의 32%가 연구개발에 종사하는 노키아, 전세계에 생산기지를 구축하고 아웃소싱을 적극 활용하는 에릭슨, 세계적인 네트워크를 구축하여 세계화와 현지화 전략을 조화시키는 3M
설빙의 대표 정선희는 인제대 식품영양학을 전공한 뒤 일본으로 유학을 가 제빵기술과 푸드코디네이터 과정을 거쳐 일본에서 공부했다. 일본의 전통 디저트가 고급 먹거리로, 젊은층에게도 사랑받는 것에 주목하게 되었다. 그녀는 한국의 떡에 제과제빵, 빙수 기술을 접목하고 싶다는 생각을 했다. 그
환경
◈똑똑하고 적극적인 소비자
◈풍요의 시대가 빚어내는
‘니즈(욕구)’의 부재
◈이종 간 경쟁
마케팅전략
새로운표준
-재미, 호기심/ 천호식품 ‘산수유’
-영리함/ 홈플러스 가상 스토어
-협업/ 제네시스 프라다
체험
-사회문제/ 공정무역 커피소비
-참여/ 부산국제영화제 블로그
마케팅 활동의 총아로서 각광받을 것이라는 견해도 있는 반면, 디지털 마케팅에서는 소비자가 제품에 대한 모든 정보를 쉽게 파악할 수 있으므로 브랜드 이미지에 속지 않을 것이고 따라서 브랜드보다는 유형적인 차별화 포인트로 핵심역량을 키워야 한다는 주장도 있다. 이렇게 여러 가지 주장이 제