자연 형태에 일본 판화 등에서 유래한 프랑스 아르누보 양식에서 영감을 얻은 디자인이었다. 모노그램 캔버스는 마크제이콥스가 스티븐 스트라우스, 무라카미 다카시 등 여러 아티스트와의 협업(collaboration)을 통해 다양한 색상과 재질로 변화 시키면서, 젊고 신선한 이미지로 재탄생 하고 있다
Ⅱ. 본론
1. 명품브랜드의 개념
1) 명품의 정의
국내에서 명품의 영어표기로 흔히 noblesse(노블레스) 와 luxury(럭셔리) 라는 두 단어를 많이 사용합니다. noblesse의 뜻은 "귀족" luxury의 뜻은 "사치""고급품"을 뜻하므로 가장 근접한 뜻이라고 할 수 있다. 명품이란 아주 귀하고 값진 물건을 말한다. 무조건
명품 소비 심리
급속한 자본주의의 발달과 신용카드, TV에 나오는 명품을 걸친 연예인들로 인해 쇼핑을 통해 자신의 정체성을 찾으려는 럭셔리 제너레이션에 의해 바이덴티티(buydentity)문화가 탄생하게 되었다.
소득 증가 < 명품의 보편화 < 인식변화 < 중국의 명품 소비시장 확대
연 소득 46,000달러
루이비통, 에르메스의 경우는 손자에게까지 가업이 물려 지면서 깊이가 더 해진다.
샤넬의 경우 여성 신권 향상과 함께 맞물려 여성의 활동성과 실용성을 고려한 디자인으로 유명하고, 에르 메스의 경우는 장인정신으로 소량생산의 희귀성을 앞세운다.
게이오 대학에서 미술과 문학전공
대학 졸
부강한 국가들로 이동하는 현상을 보이는 이유도 이 때문이다.
15세기 말에는 직물 산업과 은행업의 선진국인 이탈리아가, 16세기에는 절대왕정을 일찍 확립하고 아메리카의 발견으로 막대한 금, 은을 수중에 넣은 스페인이 중심적 존재로 군림하였다.
그러나 프랑스는 이러한 이동과는 상관없이 계
세계 최대의 명품 그룹
다양한 분야의 명품 60개
전 세계 매장 1900개
약 7만명의 임직원
1,200억 만 유로의 매출.
1. 공격적인 인수합병
일관성 있는 M&A 추진
1984년 크리스찬 디올 인수
87년 루이비통 인수
진정한 명품분야의 스타군단
시너지효과 창출
2. 분권화된 브랜드 전략
있는 가방도 만들 수 있었다.
루이 비통의 특징있는 또 하나의 제품은 자물쇠가 있는 가방. 또한 빨강, 노랑, 초록 등 세련된 원색 라인도 무시할 수 없다.
1987년에는 Moët Hennessy사와 합병, 산하 브랜드로 크리스챤 디올, 지방시 등을 거느린 최고의 브랜드 제국이라 일컬어지는 LVMH그룹이 되었다.
마케팅
“환상을 심어주기 위한 `이야기 창조'(Story telling)가 바로 그것이다.
자신의 소득 수준을 넘는 사치품을 가지지는 못하지만 미래에 반드시 사고야 말 것이라는 잠재의식을 만들어 주기 위해 사람들에게 언제나 화제거리를 제공하는 전략이다. 사람들은 알게 모르게 자신이 루이비통이라는
마케팅의 부가적인 마케팅 전략이 구사할 수 있다. 예를 들어 명품을 구매했던 또는 구매할 여력이 있는 고객들을 대상으로 문화행사를 주최하거나 후원하는 것도 이러한 기초 정보에 근거한 좋은 전술이라 할 수 있을 것이다.
실제로 명품 브랜드에서는 문화마케팅의 일환으로 루이비통의 경우 ‘루