현대자동차는 실패라는 쓴잔을 경험하면서도 이 후, 과감하게 북미 진출을 계획하고 철저한 현지 시장분석을 통한 마케팅 전략을 추진한 끝에 2000년대에 들어서 엑센트, 산타페 등의 수출 호조와 SUV부문 소비자 만족도에서 산타페가 1위에 오르면서, 현지 자국 기업의 자동차 산업의 하향세에도 불구
현대자동차의 자금운영에 압박을 받을 것으로 예상되고, 또한 재고자산 회전율의 감소는 재고자산의 자체를 감소함으로써 얻어지는 효과도 있지만 매출액의 증가가 가져다 준 결과로써 단기적인 기술적 채무불이행을 겪지는 않을 것으로 분석된다. 위에서도 말했지만 활동성의 격차가 1회전 운전기간
현대자동차는 실패라는 쓴잔을 경험하면서도 이 후, 과감하게 북미 진출을 계획하고 철저한 현지 시장분석을 통한 마케팅 전략을 추진한 끝에 2000년대에 들어서 엑센트, 산타페 등의 수출 호조와 SUV부문 소비자 만족도에서 산타페가 1위에 오르면서, 현지 자국 기업의 자동차 산업의 하향세에도 불구
자동차 특별소비세 인하
» 동급 차종中 고급 이미지 형성
» 첨단 안전 사양 접목으로 인한 “안전한
자동차” 이미지 구축
» 뚜렷한 타겟(20대 ~ 30대 중반) 설정이 되어
타겟 마케팅 명확
» SUV 후발주자로 기존 차량들의 약점을 보완
» 주 5일제로 인한 레저용 자동차 선호
SUV(Sports Utility Vehicle) : 쏘렌토, 무쏘 등
MPV(Multi-Purpose Vehicle) : 카니발 등
Wagon : 아반떼 투어링 등
산업추이
SUV의 매출 증가 추세
성장기를 거쳐 2002년 이후 성숙기에 접어 듬
향후 고급화, 다양화 경향 예상
현대자동차의 RV 현황
MPV – 기아자동차 주도 Ex. 카니발
자동차 산업은 경기 침체기에 마케팅력의 중요성이 매우 증대되는 특성을 갖고 있다. 투싼이 속해 있는 산업은 자동차 시장 중에서도 RV 시장, RV 시장 중에서도 SUV 시장으로 최근 경기 침체 국면에도 불구하고 그 비중이 늘어나고 있는 시장이다. 이러한 RV 시장은 고객들의 욕구 분석 결과 크게 4가지로
1. 국제 마케팅의 정의
(1) 국제 마케팅의 필요성
국제 마케팅은 기업이 자국 시장을 넘어 글로벌 시장에서 제품과 서비스를 판매하고자 할 때 필요한 전략적 활동을 의미합니다. 국제 마케팅의 필요성은 다음과 같은 요인들에 의해 설명될 수 있습니다.
① 시장 확대: 국내 시장의 한계를 극복하고
현대자동차의 중국진출의 중요한 요인이라고 할 수 있을 것이다.
3. 중국자동차 시장현황분석
6년전 2013년에 중국의 자동차 판매대수는 단일 국가 최초로 2000만대를 돌파하였다. 중국은 2009년 이후 세계 최대의 자동차 시장이 되었으며, 현재 전 세계 판매량의 25% 이상을 차지하고 있다. 앞으로도 중