빈폴이 설정하는 TPO와 스토리가 행복한 삶에 바탕을 두고 있다는 것을 뜻한다. 마지막으로 희망의 정신이란 미래에 대한 도전 정신으로 과거의 영광에 머물지 않고 새로운 전통을 창조하는 진취적인 기상을 말한다.
이렇듯 빈폴은 가족적이고 행복한 분위기를 전하는 패밀리 브랜드로서 기능적인
블랙과 옐로를 더해 하나의 완성된 코디를 창조하고 있다. 폴로 보이스 활용성과 실용성을 바탕으로 한 트레디셔널 웨어와 통학복, 놀이복, 레저복으로 입을 수 있는 실용적인 캐주얼웨어가 주를 이룬다. 폴로 랄프로렌의 전통과 고급을 지향하는 이미지를 중심으로 패밀리 코디네이션을 제안한다.
고객의 기호에 맞는 상품을 개발하여 위와 같은 고객층을 형성하였다. 또한 티니위니의 고객은 티니위니의 연상 이미지를 곰, 곰돌이, 귀엽다 등으로 표현하고 있다. 즉, 티니위니는 이러한 타깃 마켓을 공략하기 위하여 ‘집중화 전략’을 사용하고 있다.
♣티니위니를 구매하는 이유 (설문조사)
비교적 저렴한 새로운 고급 브랜드이다. 중산층 소비자의 소득 수준이 높아지고 보다 나은 삶을 살아가고자 하는 열망이 소비의 고급화로 이어지고 있는 것이다. 이러한 신명품 브랜드는 단순히 가방, 의류 같은 패션잡화 뿐만 아니라 식품, 가전제품, 자동차, 가구, 장난감, 건강 및 애견용품, 여행 등
많은 동호회가 형성이 되어있음에 우리는 주목했다. 이 동호회는20, 30대 초반 사이의 젊은층이 마니아로, 고객층이 비교적 두 텁게 형성돼 있다. 특히, `사랑스런 티니위니`라는 카페의 경우 회원 수가 2만7000여명에 이르는 등 다음(Daum) 커뮤니티에만 티니위니 관련 동호 회가 15개가량 운영되고 있다.
새로운 소재의 개발과 새로운 칼 라를 제시하여 개성과 패션성이 강조된 프린트와 여러 가지 워싱방법등(stone, acid, bleach, sand )이 개발되어 더욱 다양한 청바지가 등장하게 되었다. 1990년대의 진의류시장은 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 첫 째 아메리카 정통스타일 ,둘째 캐릭터성이 가미된 패션성이
Ⅰ. 서론
1. 문제 제기
과거에는 물리적인 힘이나 재력 등이 기업의 경쟁력을 평가하는 주된 요인이었다. 그런 이유로 기업의 마케팅 활동은 물리적인 상품과 직결되고, 가격에 초점을 맞춘 상업광고가 대부분이었다. 이것은 바로 산업 혁명이후 양적 성장에 집착해 온 경제의 현실을 대변해주는 것
및 온라인 쇼핑의 다양화를 뒷받침해 주고 있다.
또한 소비심리 침체 장기화에 따라 유행을 따르는 성향은 감소하는 반면, 유명상표를 선호하고 한번 선택한 상표에 대해 로열티를 부여하는 상표의식은 증가할 것이 예상되므로, 브랜드 자산을 강화하고 로열고객을 관리하는데 많은 노력을 경주해야
인식하고 브랜드의 이미지를 상승시키는 효과를 볼 수 있다. 1차 설문조사에서 HAZZYS에 대해 갖고 있는 이미지에 대해 물어보았을 때 대부분의 사람들이 고급스럽다고 대답하였는데 이러한 Product 전략이 고객들이 기존에 HAZZYS에 대해 가지고 있던 고급스럽다는 이미지를 좀 더 확고히 할 수 있다.
(1) 대표 아이템 기획
Hazzys는 빈폴이나 폴로에 비해서 브랜드 이미지가 상대적으로 약한 편이다. 따라서 헤지스 하면 떠오르는 대표 아이템을 기획할 필요가 있다. 단지 베이직한 아이템을 만드는 것보단 꾸준히 브랜드를 확장해나가고 있는 헤지스에 맞추어서 각 라인 별로 대표 아이템을 만드는 것도