문화마케팅은 그 성격상 강압적인 마케팅이 아닌 부드러움을 강조 하고, 기업의 견실한 이미지를 보여 줄 수 있다는데 기업입장에서는 매력이 있다고 하겠다.
이는 공익적 사업과 연관성이 깊고, 공익사업에나 공익 부분은 소비자들에게 자사 기업이 사회 공헌을 많이 한다는 긍정적인 이미지를 심어
기업의 전반적인 상황
PORTER의 산업구조분석
SWOT분석
거시환경분석
1. 인구통계학적 요인
- 운전자의 평균연령이 점차 낮아지고 있음
2. 경제적 요인
- 소득증가 및 소비심리 회복
- 내수시장의 불황과 수출의 강세
- 경유 가격 인상
3. 사회, 문화적 요인
- 주5일 근무제로 인한 여행증
- 기업문화마케팅은 기업이 문화예술을 매개로 문화마케팅의 8가지 유형에 따라 다양한 형태로 연출하여, 기업조직원과 사회 그리고 소비자가 함께 조화로운 소통을 하는 것
- 오늘 날 많은 기업들은 문화마케팅을 중요한 마케팅 수단으로 활용
문화마케팅을 통해 타사의 기업 이미지, 브랜드 이미지
문화 예술이 가지고 있는 가치를 해당 기업/ 제품의 이미지로 연결짓기 위한 활동
드림 소사이어티 : 감성적이고 비물질적인 요소가 소비자들의 상품 선택 및 구매형태에 더 많은 영향력을 행사하게 되는 사회
기업이 1990년대 초반 예술이 경영에 필요한 분야라는 인식
→ 문화마케팅은 제
문화마케팅 사례
세계적인 컴퓨터 기업인 IBM의 경우, 1956년부터 사업의 기반이 되어주는 ‘커뮤니티(지역)’내 생활여건 향상을 목표로 박물관, 도서관, 미술관, 문화관련단체, 등을 지원하기 시작했다. IBM은 자체적으로 보유한 기술력을 활용한 ‘현물지원’ 형태의 스폰서 활동에 주력하였는데, 이