문화마케팅은 그 성격상 강압적인 마케팅이 아닌 부드러움을 강조 하고, 기업의 견실한 이미지를 보여 줄 수 있다는데 기업입장에서는 매력이 있다고 하겠다.
이는 공익적 사업과 연관성이 깊고, 공익사업에나 공익 부분은 소비자들에게 자사 기업이 사회 공헌을 많이 한다는 긍정적인 이미지를 심어
소비자들이 마음속의 으뜸 브랜드를 편애한다는 사실을 파악하고 소비자의 마음속의 지속적인 경쟁우위를 차치하기 위한 현명한 전략이었다.
결과적으로 현대카드는 문화마케팅의 선두주자가 되었고 ‘현대카드처럼 마케팅하라’ 라는 책이 나올 정도로 성공적인 마케팅전략을 펼친 기업이 된 것
된 상품에 대한 대응을 고려해야 했다. 이러한 상황에서 프리미엄 샴푸 시장의 도전자인 당사는 차별적 상품 또는 차세대 상품 개발을 통해 경쟁 우위를 획득하는 것이 절실히 필요한 상황이었다.
(3) 사회·문화적 환경 분석
몇 년 전부터 우리 사회에 외모를 중시하는 풍조가 하나의 트렌드
그리고 개인의 이미지나 자신의 특성을 나타내고 싶어 하는 개성이나 자아의 개념을 들 수 있다. 이런 개념을 이용하여 기업들은 'X세대문화'라든가 '미시족'처럼 가공의 이미지를 통하여, 소비자들이 자아의 이미지를 이와 동일하게 하려는 심리적 욕구를 자극하여 종종 소비확산을 조장하기도 한다.
세대를 겨냥한 마케팅 전략의 핵심으로서도 중요한 위치에 있다.
따라서 이번 발표는 컬러마케팅을 이용한 텔레비전 광고를 비롯하여 사례분석을 통해 색채의 중요성을 인식하고 색채를 통한 마케팅이 소비자에게 미치는 영향을 알아보고자 한다.
< 조훈욱(2006), 컬러마케팅이 소비자 행동에 미치는