숙취해소음료 시장에서 시장점유율이 높지 않다. 그래서 우리 조는 모닝케어의 마케팅전략을 새로 세워 숙취해소음료시장에서 1위를 하도록 전략을 구상해 보았다.
2. 상황분석
1) 시장상황
현재 숙취해소음료시장은 2012년부터 계속 성장해 나가고 있으며 2015년에는 연간 1300억 원이 넘는 매출이
마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다. 하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다. 매출액에서 차
마케팅 전영역에서 차지하는 매출액은 작지만 바야흐로 훌륭한 달러박스로 자라나고 있다.
구태의연한 매스광고캠페인의 성과는 보잘 것 없지만 어린이 클럽의 아동 식품 부문만 국한하여 살펴 보면 이제는 매출이 클럽 개발 당시의 세 배에 이르고 있다.
버거킹 어린이 클럽에서는 연령층별로 묶
위하여, 세계 제일의 기술력을 바탕으로 국제 발명 특허를 다수 획득하여 인류 생명 연장의 꿈을 실현하기 위해 노력하는 기업, 그리고 세계와 함께하는 국제 발명전 10회 연속 그랑프리 및 금상을 수상한 저력을 바탕으로 소비자와 함께하며 고객이 감동하는 제품을 만들기 위해 노력하는 기업이다.
음료를 말하며, 드링크 시장은 성격과 규모 면에서 일반 음료 시장과는 크게 다르다. 대체로, 90년대에 들어와서 모든 드링크 제품의 고급화, 기능화 진행되고 있다.이러한 드링크에서 소비자가 기대하는 효능은 단순 피로회복 차원을 벗어 나 차츰 천연으로 회귀, 건강 증진 등으로 다양해지는
마케팅전략으로 수립하였다. 기존 제품들을 개량한 윌 석류·복분자, 하루야채 컬러 등과 같은 제품들을 출시하였고, 닥터제로라는 숙취해소음료를 개발해 새로운 시장에 뛰어들었다. 그리고 소비자들의 구매 패턴 변화에 발맞춰 기존의 방문판매만 고집하고 않고 일부 편의점이나 인터넷을 통한 판
숙취해소를 위해 마시는 경우도 상당히 높은 것으로 나타났다. 이와 같은 우리 나라의 소비자들은 음주 횟수가 많고 숙취예방 및 제거에 대한 욕구가 매우 높음에도 불구하고 국내에서는 아직 이러한 욕구를 충족시키는 기능성 음료가 없음을 발견하고, 제일제당은 1992년에 '컨디션' 이라는 알코올 대
해소목적으로 음용하는 사람, 건강 지향적인 성향을 가진 사람 드을 포괄하는 새로운 맛의 음료를 조기에 수용하는 혁신층으로 설정했다.
3. MARKETING 4P'S MIX
효과분석
희석과즙 음료시장은 '95년 629억에 불과하던 시장이 '96년도에는 2천억 시장으로 급성장했다. 갈아만든 사과, 배가 희석과즙음료
음료로서 자극성이 없으며, 칼로리도 탄산음료의 3분의 1에 불과하다. 이처럼 출시 된지 10년이 지난 지금까지 포카리스웨트가 소비자들로부터 꾸준히 각광 받고 있는 이유는 제품이 가지고 있는 웰빙적 요소와 이를 적절히 부각한 마케팅전략이 있었기 때문이다.
컬러마케팅
-포카리스웨트는 제품
2. 숙취해소음료 시장분석
1992년 숙취해소음료 시장이 형성된 이래 100억원대라는 최저 시장규모를 기록한 IMF 때까지 년간 최대 시장 규모 600억원대를 형성하였던 1기의 시장은 화학드링크제가 주를 이루었으며 여명808이 출시된 1998년 이후 천연차 라는 새로운 형태의 제품으로 재형성된 숙취해소음