1. 들어가기
마케팅 측면에서의 Positioning이란 기업이 자신의 차별적인 이미지를 상품이나 서비스 혹은 특정한 기업활동 등을 이용하여 고객들의 머리 속에 각인 시키는 것이다. 그러면 자신의 기업과 상품을 소비자들의 머리 속에 성공적으로 포지셔닝하기 위한 전략에 대해서 알아 보도록 하겠다.
아직 이러한 욕구를 충족시키는 기능성 음료가 없음을 발견하고, 제일제당은 1992년에 '컨디션' 이라는 알콜대사 드링크를 출시 광고하였다. 컨디션은 92년 11월 출시이래 시장도입기인 94년 6월까지 3,000만병을 돌파하는 등 신시장을 성공적으로 개척하였으며 성장후반기인 현재는 300-340만병/월을 판
I. 고객의 기억 속에 최초가 되라.
‘제록스(Xerox)’라는 미국의 복사기 브랜드는 오늘날 ‘복사하다’는 의미로 사전에까지 등재됐다. 시장 최초 브랜드는 이처럼 관련 제품군 전체를 대표할 수도 있고, 그만큼 브랜드 파워의 위력은 막강하다. IMF로 부도가 난 삼성제약의 경우 다국적 기업에
마케팅전략 수집으로는 세분화, 목표설정, 포지셔닝으로 말할수 있다. 이상 국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업사례라고 말할수 있는 “자라”가 어떻게 마케팅전략을 적용했으며, 마케팅믹스인 4P(Product, Price, Place, Promotion)와 어떻게 연계시켰는지를 정리하여 작성해보겠다.
2.본론
2-1. 자라(ZARA)
전략이 있기 때문일 것이다. 그래서 하나투어의 마케팅전략을 살펴보고, 앞으로 하나투어가 나아가야 할 바람직한 방향을 제시해 보고자 한다.
2. 기업분석
(1) 기업소개
하나투어는 국내 및 해외에서 2천5백여 명이 넘는 직원이 여행서비스를 제공하는 국내 최대 여행사로, 1993년 (주)국진여행