I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
경쟁자와 자사 분석
새로운 생산방식의 도래
- Nike의 경우 생산분야에서의 Outsourcing 도입
PUMA 브랜드의 노후화된 이미지
- 중저가 브랜드 이미지
- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
- Nike :
第 1 章 序 論
第 1 節 硏究의 目的
날로 치열해지는 국제경쟁의 높은 벽을 넘어서 수출증대를 도모하고 나아가 선진경제의 기반을 다지기 위해서는 끊임없는 기술개발과 생산성 향상을 통해서만 국제경쟁을 기를 수 있다.
최근 일본 반도체 산업이 비메모리 부문에서는 미국과 유럽에, 메
1. 우리나라의 에이즈 환자는 얼마나 되는가?
---우리나라에서 에이즈에 관심을 같기 시작한 시기는 1985년 후반부터이다.
특수 접대부, 수입 혈액 제제에 대해 HIV감염여부를 조사하기 시작하면서 해외취업근로자중 첫 환자를 찾아낸 이후 1999젼 6월 말 현재 우리나라 HIV감염자 수는 964명으로 정부는 발
1. 프롤로그
국내 최고 자동차 메이커인 현대는 1978년 포니(Pony)를 해외에 수출한지 올해로 24년 되었음에도 수출시장에서 싼 가격에 그럭저럭 탈만한 차라는 이미지를 벗지 못해 고전해왔다.
그러나 90년 후반에 적극적이면서도 공격적인 마케팅 전FIR과 미개척 시장으로의 진출 등의 끊임없는 노력
상품 구성 계획: 시스템이 다양한 스타일과 아이템을 코디네이트하며 젊은 여성의 자유분방한 라이프 씬과 트렌드를 표현한 브랜드라고는 하지만 그것은 브랜드의 이미지이지 모든 겨울 신상품 구성을 너무 자유분방하고 너무 트렌드 하게 몰고 가면 실질적인 구매율은 떨어질 수밖에 없다. 그 브랜드