마케팅 전FIR과 미개척 시장으로의 진출 등의 끊임없는 노력을 통해 그간의 이미지를 점차 쇄신할 수 있게 되었다.
현대자동차의 미국시장마케팅사례를 살펴보고 TWOS분석을 토해 현재의 전략을 보완한 성공적인 마케팅전략을 살펴보고자 한다.
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Ⅲ. 현대자동차의 마케팅 상황분석
해외마케팅 전략의 변화가 진행되고 있다. 실례로 미국의 자동차 산업을 분석해 보면 미국 자동차산업에서 일본 자동차회사의 시장점유율이 광고비의 지출에 비례하여 나타나고 있다. 이는 자동차산업이 광고 및 홍보의 국제마케팅 전략과 연관성이 깊으며 국제시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서
해외마케팅 전략의 변화가 진행되고 있다. 실례로 미국의 자동차 산업을 분석해 보면 미국 자동차산업에서 일본 자동차회사의 시장점유율이 광고비의 지출에 비례하여 나타나고 있다. 이는 자동차산업이 광고 및 홍보의 국제마케팅 전략과 연관성이 깊으며 국제시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서
현대차의 미국 시장점유율은 5%를 눈 앞에 두고 있으며, 미국 시장 판매량에서 현대ㆍ기아차가 일본의 닛산을 처음으로 제치고 6위를 차지하는 등 큰 성과를 보이고 있다.
이렇게 현대자동차가 해외시장에서 선전하는 이유와 그 마케팅 방법을 알아보고 그것을 SWOT, STP, 4P로 나누어 분석하여 앞으로 현
1.기업분석
1)현대자동차의 현황
현대자동차는 명실 상부한 국내 1위의 자동차 메이커 이다. 2001년 말 국내 시장 점유율이 72%(기아 자동차 포함)를 상회하는 독보적 위치에 있다. 최근 국내 시장의 경쟁사인 대우가 미국 GM에 매각되어 향후 그 경쟁 관계가 주목되고 있으나, 현재 부동의 1위임을 부