위치한 본사.
1886년, 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)으로 부터 시작한 코카콜라 컴퍼니는 400개가 넘는 음료를 만드는 회사이다.
분야별 사업현황
- 두통과 숙취해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수가 시초
- 청량음료 제조
경영전략
- Always coca cola
- 미국을 상징하는 브랜드
- 집중화 전략
음료 시장에서 우위를 갖기 위해
기존의 TV-CM이 웰빙차음료로서의 포지셔닝 효과가 있었는지를 평가하여 좀 더 효과적인 TV-CM전략을 세울 필요가 있음
<중 략>
(1) 간기능활성화 기능을 강조하는 광고카피 제작
(ex:“지쳐있는 당신의 간, 매일매일 힐링해주세요!”)
C-2. 소비자들이 선호하는 광고
소비자가 더 이상 약으로 생각하지 않을 것이라는 점도 동아제약의 입장에선 우려의 목소리를 내고 있다.
기존 피로 회복제 시장에서는 인식되지 않았던 간접 경쟁자들이 에너지 드링크 시장으로 진입함으로써 숙취해소제와 이온음료 등 다양한 음료수가 모두 경쟁 상대가 될 수 있다.
②-3. 대학교
음료 시장 성장의 걸림돌이 될 것으로 예상된다. 웰빙 트렌드와 더불어 고카페인 음료가 건강에 좋지 않다는 인식이 널리 확산되는 가운데 ‘핫식스’는 지속적인 성장을 위하여 소비자들의 웰빙 트렌드를 반영, 건강에 해롭지 않은 제품을 만들고 판매하는 전략이 필요할 것으로 생각되어 선정하게
소비자 증가
위협 (Threat)
대체상품의 등장 (숙취해소 차, 물 등)
타 기능성제품에 비해 고가임
후발주자들의 공격적인 마케팅
시도
30~40대 비지니스맨
유흥업소 직원 등
강화
30~40대 비지니스맨 집중 공략
판매지원활동
약국 유통망
(정확한 제품 개념 전달)
서울대 약학학과에서 실시한
음료 시장 성장의 걸림돌이 될 것으로 예상된다. 웰빙 트렌드와 더불어 고카페인 음료가 건강에 좋지 않다는 인식이 널리 확산되는 가운데 ‘핫식스’는 지속적인 성장을 위하여 소비자들의 웰빙 트렌드를 반영, 건강에 해롭지 않은 제품을 만들고 판매하는 전략이 필요할 것으로 생각되어 선정하게
소비자들에게 시원함을 더해준다.
광고는 거의 이루어지지 않고 있으나 워낙 브랜드의 명성이 있고, 홍차라는 음료가 현재시장에서 아직은 녹차음료시장에 비해 주춤한 상태이긴 하지만 업계에서는 홍차음료의 특성상 마니아층이 두터워 발전가능성이 크게 때문에 좀 더 공격적인 마케팅에 힘을