4) 정치적 환경
어린이 식생활 안전관리 특별법
제2조(정의)
5. “고열량, 저영양 식품”이란 식품의약품 안전청장이 정한 기준보다 열량이 높고 영양가가 낮은 식품으로서 비만이나 영양불균형을 초래할 우려가 있는 어린이 기호식품을 말한다.
제10조(광고의 제한, 금지 등)
(2) 식품의약품
어린이 식생활 안전관리 특별법이 12월 8일에 시행됨에 따라 고열량·저영양 식품이 될 수 있는 식사대용 어린이 기호식품으로 면류가 포함되고 어린이와 청소년이 TV를 시청하는 주 시간대인 오후 5~9시에 과자와 라면광고가 제한될 것이다. 이는 라면소비가 가장 큰 10대에게 중요한 광고 수단을 한가지
슬라이드 2-> 기업선정이유
꼬꼬면을 선택한 이유는 출시 한 달 만에 1000만개의 판매를 이뤘다는 점과 참여와 소통의 트렌드를 마케팅에 잘 접목시킨 제품이라 흥미가 있었기에 한국야쿠르트 기업의 꼬꼬면 마케팅을 분석해 보았습니다.
슬라이드 3-> 회사 개요
(주) 한국 야쿠르트는 1969년 11월 ‘한
2. 아딸과 경쟁 브랜드의 메뉴 분석
< 표 1-4 > 아딸과 경쟁업체별 메뉴 분석
각 업체별 메뉴 분석
아 딸
▪ 메뉴 수의 제한
▪ 레시피 정량화
▪ 웰빙 메뉴에 주력
-허브의 사용
-100% 식물성기름 사용
-화학 첨가제와 유해한 첨가제 사용 배제
▪ 위생적이고 신선도 높은 메뉴
할 수 있는 gs칼텍스의 주요사업과 국내외의 산업현황 그리고 국내 정유업계 3사의 자세한 전략의 내용을 살펴보고 그 외의 해외기업들과도 다각적으로 비교, 분석하여 효과적인 전략 수립을 향후 방안과 앞으로 기업이 나아갈 전반적인 방향을 우리 조 나름대로 제시하면서 본 REPORT를 마치려 한다.
전략과 일관성을 유지하는 광고가 되도록 노력해야 한다.
두 번째로 광고의 전략적 과제와 목표가 세워지면 광고 컨셉의 개발이 시작되며 What to say를 정하는 단계로 무엇을 전달하고자 하는지 정하는 단계이다. 이 단계에서는 좋은 광고컨셉을 개발하기 위해 표적소비자, 주요 경쟁브랜드들 그리고
브랜드가 주도
장 History
기저귀 시장의 주요 경쟁사 전략
1위 브랜드를 쫓아 가기에 급급했습니다
“ Me Too 전략 ”
고객들은 1위 브랜드를 시장 리더로 인식
리더와 리더外로 구분, 또한
경쟁 브랜드들이 강화시켜 놓은 기준에 따라
습관적으로 기저귀를 구매하는 소비패턴
모든 주부들에게
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... 국가 GDP성장에 따른 맥주소비량의 증가와 같은 양상을 볼 때 우리나라의 맥주소비량은 더욱더...
... 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다. 전반적으로 주류시장은...
... 여러 사람과의 술자리를 즐기는 경우가 많았다. 40대 이상 남성
(2) 에스티로더의 실패극복사례 분석
➀ 고객에게서 출발하라
에스티 로더의 첫 출발은 처참한 실패였다. 이유는 제품에서 출발하였기 때문이다. 제품을 만들어 팔던 make&sell 시절은 구석기 이야기다. 이제는 고객들이 무엇을 원하는지 느끼고 반응하는 sense&response 시대다. 우리의 제품, 우리의
브랜드 이미지 강화에 충실한 마케팅 전략이 최선의 대안이 될 수 있다.
4.2 젊은 고객 층의 특성
20대의 특성은 자신이 좋아하는 일 혹은 관심 갖는 일에 적극적이고 열정적으로 임하며, 개방적이어서 활동 분야의 범위도 넓다. 개인적이면서 동시에 디지털 기기(스마트 폰, 인터넷 등)를 통해 집