시장의 속성을 앞서 나가는
혁신적인 제품이 필요
추종자 만들기 전략
Case Study
영화 드라마의 주인공
Prince
&
Princess
개성있는,
색깔있는 배우
브랜드 전략의 핵심
1위 브랜드와는 다른 모습의
개성있고 색깔있는 이미지 만들기
차별화차별화 전략
1위브랜드가 지금껏 제시해 왔던 기준과는
(2) 모바일 마케팅
1. 개념(정의): 인터넷 휴대폰으로 대표되는 휴대형 네트워크도구를 인터넷 마케팅에 활용한다는 것이 바로 모바일 마케팅이다
2. History: 최근 우리나라의 이동통신 회사인 KTF는 새로운 브랜드 K-merce를 광고하면서 '돈이 오가는 경제생활, 휴대폰 하나로 다 하십시오'라는 카피를 선
레브레브는 생분해성 플라스틱을 활용하여 친환경 유아용품을 만드는 회사이기 때문에 모든 유아용품 부분에서 경쟁력의 우위를 가질 수 없는 환경이다. 이러한 문제를 해결하기 위해 레브레브가 출시하는 제품 군에 따라 각각 다른 경쟁력 있는 제품 생산계획을 수립한다.
예를 들어 레브레브는 친
기저귀의 품질과 가치에 비해서는 저렴한 가격이며, 기술개발 및 기계설비 등의 증가된 비용을 어느 정도 상쇄시킬 수 있었다.
할인점, 쇼핑몰, 백화점 등 다양한 판매처를 통해 소비자들이 제품을 쉽게 구매할 수 있도록 유통채널을 확장하고 할인점에서의 프로모션, tv광고, 샘플 증정, 구전 마케팅,
브랜드로 승부하고자 하였으나 성공을 거두지 못하였음. 이에 다시 도전한 Lafley CEO는 치약 브랜드였던 Crest에 전동치솔과 미백치약을 확장하여 현재까지는 좋은 실적을 거두고 있음.
5) 가격정책: 반드시 프리미엄 시장만 공략하는것이 아니라 소비자의 니즈에 따라 저가 브랜드에도 뛰어드려고 하고