Ⅰ. 들어가는 말
우리는 지금 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 말을 할 수 있다.
아침에 눈을 뜨고 신문을 펼치면서, 무의식적으로 켜는 TV 에서도, 출근하면서 듣는 라디오에서도, 심지어는 걸으면서도 보이는 모든 곳에 광고가 모두다 눈길을 한번 받으려고 갖은 아이디어와 치장으로 시선과 귀를
상품 디자인의 중요성
제품의 첫 인상 결정
케라시스 퍼퓸 삼푸 라인
아름다운 외관 디자인으로 사람들의 눈을 사로잡음
제품의 컨셉 및 성능 추측
담백한 자연의 이미지를 비주얼로 하는 마켓오 포장
천연 재료만을 사용한다는 제품의 컨셉을 잘 드러냄
제품의 실용성과도 직결
크라비츠의
<1>외국광고 3편
세계적으로 가장 권위 있는 영화제라면 아마도 예술의 나라 프랑스의 칸영화제일 것이다. 칸영화제는 영화뿐만 아니라 그 해 가장 잘 만들어진 영상광고에 대한 시상부문도 마련하고 있다. 작년 칸영화제 광고부문에서 나란히 수상을 했던 나이키 광고 3편에 대한 나름의 분석을 얘기
Collaboration;
협업. 마케팅에서 각기 다른 분야에서 지명도가 높은 둘 이상의
브랜드가 손잡고 새로운 브랜드나 소비자를 공략하는 기법.
즉, 한 브랜드가 다른 브랜드와 협력하여 새로운 제품을 창조해 내고 업종의 경계를 뛰어넘는 협력을 통해 서로의 장점을 극대화시키고 새로운 시장을 만들어
사회성, 문화성 등 인식의 변화
고용여건에 따른 고용환경의 변화
감성 자체의 사회적 트렌드화
감성마케팅과 같은 신개념 기법 등장
기업경영에서 ‘감성’이 성패를 결정
전염성이 강한 감성을 긍정적인 방향으로.
리더는 사람들의 기분을 좌우한다.
리더의 감성 = 사업 성공 여부를 결정하는
◆ PPL 이란? ◆
:Product placement 의 줄임말.
영화나 TV 드라마 등과 같은 영상매체에 기업의 상품이나 브랜드를 자연스럽게
등장시키는 간접광고기법.
(단순히 영화나 드라마 속에 등장하는 제품노출의 차원이 아닌 광고주와의 계약을 통해 일정기간동안 특정제품을 등장시킨 적극적 형태
☺ 문화와 광고
1.문화란?
->서양 언어에서 '문화(Kultur, culture)' 란 말은 'colere(가꾸다, 키우다, 육성하다, 경작하다)' 라는 라틴어 동사에 어원적 뿌리를 두고 있는 말로, 그 명사형인 'cultura'가 바로 이 말의 원형이다. 그래서 처음에 이 말은 주로 '땅을 갈아 작물을 재배하고 키우는 일' 즉 '경작,
※서 론
현대광고는 새로운 상품을 전달하기 위한 정보적 광고의 기능을 넘어 상품 판매를 위한 설득 광고의 기능에 지나치게 경쟁적으로 치중한 나머지 광고의 윤리적 건전성의 문제를 야기시키게 이르렀다. 광고는 건전한 정보기능을 넘어 지나친 설득광고로 광고를 훼손시키고 추락시킨 것이다.
■고급 광고: 고급 광고라 함은 상품에 대한 구매욕을 일으킬 수 있고, 광고로 전하려 하는 메시지 전달이 명료하며, 창의적이고 독특한 크리에이티브가 살아 있는 광고로써, 그 광고를 접한 소비자로 하여금 감동적인 여운과 정서적 신선함을 느끼게 하는 광고가 곧 고급 광고가 아닐까 생각합니다.
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