Ⅰ. 개요
언론연구의 중요한 대상영역으로서의 커뮤니케이터, 메시지, 미디어, 수용자 그리고 효과란 다섯 영역으로의 분류가 다음과 같이 해체되어 재구성될 수 있겠다는 것이다 송신자축을 중심으로 누가메시지를 제작․생산하여 전달․송출하느냐, 그리고 수신자 축을 중심으로 누가 메시
Ⅰ. 개요
은행마케팅에서 시장세분화(market segmentation)란 고객의 특성 및 금융수요를 파악하여 동질의 집단(group)으로 구분하고 이를 각각 하나의 표적시장으로 보고 제한된 마케팅자원을 전략적으로 할당하기 위한 것이다.
또한 Wendel R. Smith는 시장세분화의 개념을 “이질적 시장(heteroneous market)을 상
Ⅰ. 개요
활발히 전개되고 있는 인터넷 광고효과에 대한 연구들도 위와 같은 세 가지 차원으로 구분된 광고효과측정이 일반적이며, 행동적 차원의 효과 역시 구매의지를 측정하는 수준에 머물러 있다. 다만 장대련만이 실제 구매행동인 “인터넷을 통한 구매경험”을 인터넷광고에 대한 관여와 재미
가장 먼저, 브랜드 정교화의 의의를 짚고 넘어가겠습니다.
‘정교화’라는 말만 들어도 어느 정도 단어의 의미를 짐작할 수 있는데
브랜드 정교화에서의 정교화란 우리가 생각하고 일상적으로 쓰는 그 정교화와 같은 의미입니다.
몇몇 단어로 이루어진 핵심 아이덴티티는 짧고 간결해서 전달하기도
Ⅱ. 가드너의 다중지능이론
1. 다중지능이론의 개념
1) 가드너의 다중지능이론
다중지능(Multiple Intelligence·MI)은 미국 하버드대 하워드 가드너 교수가 만든 이론이다. 인간의 지능이 한 가지가 아닌 여러 가지로 이뤄져 있다는 이론으로, 기존 지능지수(IQ)의 허점을 보완하기 위해 만들었다. 그는 인간
Ⅰ. 서론
태도란 구체적인 대상에 대하여 지닌 마음가짐을 뜻하며 인지적, 정서적, 행동적 태도로 나누어 볼 수 있다. 또한 태도는 개인 혹은 집단의 가치를 드러내며, 어떠한 대상에 대해 인간이 지닌 태도는 다음 행동을 예측할 수 있게끔 하기도 한다. 이러한 태도는 다양한 형성과정과 특성을 지
태도-행동의 일관성
이날 유권자들은 투표인증샷과 투표 독려글을 올리며 ‘투표축제’를 즐겼다. 정치인은 물론이고 이효리, 김제동, 김미화 등 연예인, 이외수, 조국 등 유명인에 이르기까지 인증샤과 투표 독려글을 올리며 선거는 흥겨운 놀이가 됐다.
이성적 행위 모형의 관점에서 사례 분석
정교화에 기여할 수 있는가에 대하여 의문이 남는다. 실제 현장에서의 활동이 가지는 특성과 의미를 분석하고, 그 분석결과를 이론과 연결시켜 더욱 구조화된 설문을 통해 실제적이면서도 이론에 기여할 수 있는 연구가 진행될 필요가 있다.
이러한 연구의 한계에도 불구하고, 외적으로 CSR활동을 하고
Ⅰ 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
현대사회에서 스포츠는 단순한 신체적 경쟁의 의미에서 나아가 하나의 문화적 산물로서 자리하고 있다. 국가적 차원의 경제적, 정치적, 문화적 측면에서 뿐만 아니라 작은 지역사회에서도 경제, 정치, 사회, 문화적으로 다양한 영향과 파급을 미치고 있는 것이 오늘