4) 실적과 전망안정적인 이익성장
- 화장품 산업의 내수 포화에 따라 과거에 비해 성장성은 둔화되고 있으며 해외투자는 계속적 확대되고 있는데, 아직 실적이 가시화되지 못함.
- 2분기 매출액은 2,967억원(전년 동기 1.8% 증가)이며, 영업이익은 617억원(전년 동기14.6% 증가)으로 영업이익률은 20.8%를 시
정보통신기술의 확산은 개인의 일상생활은 물론 기업 사업방식의 패러다임을 변화시켰고, 국제간 전자상거래와 글로벌한 무역거래에 있어서도 기존의 물리적 공간과 시간적 제약이 사라지고 있고 모든 무역프로세스가 전자화되어 전자무역이라는 새로운 패러다임을 형성해 가고 있다. 특히 인터넷
Ⅰ. 태평양 선정동기
향수 본 고장인 프랑스를 직접 공략해 성공을 거둔 국내의 화장품 업체가 있다. 바로 국내 최대 화장품회사인 태평양, 즉 (주)아모레퍼시픽의 100% 프랑스 현지에서 생산하는 향수 브랜드 ‘Lolita Lempicka’이다. ‘Lolita Lempicka’라는 이 향수는 프랑스에서 5번째로 인기 있는 향수로,
▣미샤의 개략적인 소개
중저가 화장품업계의 선두주자로써, 에이블씨엔씨(대표 서영필)의 화장품 브랜드 "미 샤"는 온.오프라인 통 합 마케팅의 결과로 급성장한 브랜드다.
▲ 1998년 9월 경-(주)엘트리(뷰티 넷과 합병전 회사명)에서 잎스 브랜드 사이트 운영 ⇒ 온라인 고객
Ⅰ. 서론
2007년 봄, 한국의 화장품 시장은 그야말로 춘추전국시대라고 말할 수 있다. 크게 보면, 한국 토종 기업인 아모레퍼시픽을 비롯해 LG생활건강, 코리아나, 한국화장품, 더페이스샵 등의 국내업체와 L'Oreal, E.Lauder 등의 다국적기업이 치열한 경쟁을 하고 있으며, 저성장 경제, 글로벌화, 유통환
Ⅰ. 서론
1. 성공마케팅의 의의
마케팅이란 기업이 최종고객들과의 교환과정을 통하여 그들에게 가능한 한 최대한의 경쟁적 비교우위를 갖는 가치를 제공해 주기 위해 아이디어, 제품, 서비스의 개념정립, 촉진, 유통, 가격결정을 계획하고 집행하는 과정이며, 이를 위해 기업내부의 가치생산
◎ 저가화장품 시장의 현황
저가 화장품의 선두주자가 ‘미샤’라고 할 수 있다. 통상 화장품의 가격구성을 보면, 재료비, 인건비, 개발비 등을 합한 제조원가는 보통 화장품 가격의 20%정도에 불과하고, 나머지 80%는 업체와 도소매업자의 마진, 유통 및 마케팅 비용 등이 차지한다고 볼 수 있다. ‘미
3. 라네즈의 STP 전략
1) Market Segmentation
1994년 브랜드 생성 이후 줄곧 하나의 브랜드 ‘라네즈’를 고수 하다가 최근 들어 고객의 연령에 차별을 두어 ‘라네즈 걸’ 이라는 새로운 브랜드를 만들었다.
2) Market Targeting
a. 라네즈
감성나이 25세의 감정과 스타일을 즐기는 여성. 즉 20~30대의 여성
차지하고 있는 셈이다. 이런 추세대로라면 2~3년 내 국내 전체 화장품 시장의 5%선 (3000억원) 점유도 가능하리라는 전망도 나오고 있다. 따라서 화장품 업계 최초로 온라인에서 시작해서 오프라인을 통해 성공함과 동시에 거대기업 태평양과 LG생활건강을 긴장시킨 장본인 미샤에 대해 주목하게 되었다.
1) 주식시장의 의의
주식시장은 주주권을 표시하는 유가증권인 주식이 거래되는 시장으로서, 기업에 대해서는 회사채 시장과 함께 장기자금 조달시장의 역할을 수행하고, 투자자에 대해서는 자금운용시장으로서의 기능을 수행하고 있다. 또한 주식시장은 회사채 시장과는 달리 기업이 자기자본을 조