저가화장품시장의 연간 규모는 2000여 억원 정도이다. 즉, 올해 매출이 1천억원을 웃돌 것으로 보이는 미샤가 저가화장품시장의 절반 이상을 차지하고 있는 셈이다. 이런 추세대로라면 2~3년 내 국내 전체 화장품시장의 5%선 (3000억원) 점유도 가능하리라는 전망도 나오고 있다. 따라서 화장품 업계 최
미샤가 온라인에서 오프라인으로 진출하게 되었다. 미샤는 기존 화장품시장의 불합리한 구조를 완전 개선하여 250가지 제품을 3300원에 제공할 수 있는 가격 경쟁력으로 판매자의 이익과 소비자 만족을 감동적으로 극대화하였다. 또한 미샤는 전국에 100만명 이상의 여성 회원을 보유하고 있는 뷰티넷을
가격으로 경쟁하지는 않음. 브랜드마다 워낙 싸게 제품을 내놓고 있어 가격 차별화가 어려운 탓
더페이스샵이 Natural Story라는 이미지로 순함, 천연, 자연주의를 고객들에게 전달했다면, 미샤는 이미지 형성이 중요한 화장품시장에서 이미지 형성은 뒤로 미루고 저가와 품질만을 강조 함. 더페이스
17개국에 280여 개 매장이 성업 중이다. 연내 중동지역과 중남미지역 신규 진출이 예정돼 있어, 미샤의 해외 매출은 더욱 증가할 전망이다.
‘글로벌 코스메틱’이라는 콘셉트로 세계 여성들에게 고품질의 화장품을 생활필수품을 합리적인 가격으로 제공하겠다는 것이 미샤의 도전 정신이라고 한다.
미샤의 기업목표]
수 있게 했고, 타 기업들과 미샤를 뚜렷하게 차별화시키는 강력한 경쟁력이 되었다.
미샤가 가장 강하게 광고하고 있는 가격“3300”원은 소비자들이 직접 정한 것이다. 초창기 제품 홍보를 위해 뷰티넷에서 회원들을 대상으로 사용 감상을 올리면 배달료만 받고 화장품을 무료