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분야
hwp- 개 요 -
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 화장품 시장의 이해
1) 화장품 시장의 특징
2) 한국 화장품 시장의 구도
2. 아모레퍼시픽
1) 기업 소개
2) 목적 사업
3) 기업의 연혁
4) 기업 비전 & 목표
5) 회사의 현황
6) 아모레퍼시픽 SWOT 분석
3. 미샤
1) 기업소개
2) 목적 사업
3) 기업의 연혁
4) 기업비전 목표
5) 회사의 현황
6) 미샤 SWOT분석
7) 미샤가 나아가야 할 방향
Ⅲ. 결론
2007년 봄, 한국의 화장품 시장은 그야말로 춘추전국시대라고 말할 수 있다. 크게 보면, 한국 토종 기업인 아모레퍼시픽을 비롯해 LG생활건강, 코리아나, 한국화장품, 더페이스샵 등의 국내업체와 L'Oreal, E.Lauder 등의 다국적기업이 치열한 경쟁을 하고 있으며, 저성장 경제, 글로벌화, 유통환경의 급변 등 불확실한 경제 환경이 지속되고 있다.
이러한 시점에서 국내 최대 화장품 업체인 아모레퍼시픽과 2004년 전국을 강타하면서 '브랜드 샵'이라는 새로운 화장품 시장을 구축한 미샤를 연구해 보는 것은 뜻 깊은 일이라고 할 수 있다. 치열한 경쟁 속에서 각 기업이 어떠한 노력을 펴고 있으며 그들의 전략은 무엇인지 살펴보는 그 출발점은 바로 SWOT분석이다.
우리 조는 SWOT분석을 통해 현재 화장품 시장의 환경과 각 두 기업이 안고 있는 내부 환경을 알아보고자 한다. 이를 통해 두 기업이 지속가능한 성장을 위해 어떠한 전략을 펼 수 있을지 구상해 보겠다.
Ⅱ. 본론
1. 화장품 시장의 이해
1) 화장품 시장의 특징
화장품 산업은 정밀화학산업분야 중 중요한 사업으로 첨단과학의 응용을 통해 고부가가치를 창출할 수 있는 미래유망산업이며, 아름다움과 삶의 풍요로움을 제공하는 산업인 동시에 인체에 사용되므로 엄격한 규제를 받고 있는 산업이기도 하다. 이러한 화장품 산업의 특성을 좀 더 자세히 살펴보자면 다음과 같다.
첫째, 화장품산업은 고부가가치 산업이다. 화장품산업은 화학, 생물과학, 약학, 생리학 등 기초과학과 응용기술이 복합적으로 작용되는 전형적인 정밀화학공업의 한 분야로 기술집약적인 고부가가치의 산업이다. 화장품산업은 정밀화학공업의 일반적 특징인 고부가가치성을 가지고 있는데 최근 시장개방에 따른 수입품의 증가와 신규기업의 대거진출로 수익성이 크게 악화되긴 했으나 제조업 전체와 비교해 볼 때 여전히 높은 수익구조를 유지하고 있다.
둘째, 화장품 산업은 하이테크산업이다. 화장품산업은 단순한 제조업이 아닌 연구개발의 비중이 점점 더 강화되고 있는 하이테크산업으로 발전하고 있다. 최근에 늘어나고 있는 고기능성 화장품에 대한 수요와 맞물려 화장품산업은 더더욱 고기술에 의존하는 하이테크산업으로 발전하고 있다.
우병현 (2005) 『미샤 3300원의 신화』〈이지앤〉
이종호 (2006) 『광고관리론』 〈경문사〉
LG경제연구원 (2006) 『미샤의 인터넷 유통성공』
- 인터넷 싸이트
아모레퍼시픽 홈페이지 (http://www.amorepacific.co.kr/)
에이블씨엔씨 홈페이지 (http://www.able-cnc.com/)
전자공시시스템 (http://dart.fss.or.kr/)
- 신문기사
연합뉴스 (2006. 9. 6) 「젊은층 인기 화장품 미샤’ 상표 못쓴다」
