I. 한국 400년 전과 미국 20년 전
STARBUCKS는 1987년 Schultz 회장에게 인수된 후 현재까지 20년이 채 안된 ‘젊은’ 기업이다. 반면 이순신 장군이 수군을 이끌며 한반도를 지켜냈던 것은 400년이 넘게 지난 일이다. 이처럼 이번에 읽은 두 책의 주제는 겉보기에 아무런 관계가 없어 보인다. 그러나 책을 읽
STARBUCKS
Starbuck + Siren
Starbuck - 모비딕 소설에 나오는
일등 항해사 이름
Siren - 그리스 신화에 나오는
여신, Mermaid
Howard Schultz
1971년 스타벅스 시애틀 본점 개장.
당시 시애틀이 미국의 3대 항구도시 중 하나였
I. 서 론
1. 기업소개【 (주)스타벅스 커피 코리아 】
- 스타벅스 커피코리아는 2000년 12월 (주)신세계와 미국 스타벅스커피 인터내셔널의 공동투자로 설립한 합작 법인회사이다. 스타벅스는 한국 내 새로운 커피문화를 소개하고 전달하는 것을 자사의 비전으로 하며 매월 1개 이상의 신규매장을 오픈
기업 소개
스타벅스커피 코리아는 지난 1999년
1호점 오픈을 시작으로 2004년 100호점,
2007년 200호점, 2009년 300호점 오픈을
돌파하며 하루 평균 10만여 명의 고객들이
매장을 찾는 국내 커피전문점 선도 기업이다.
스타벅스는 국내에 새로운 커피 문화를
소개하고 전달하는 것을 비전
5) 스타벅스효과가 가지는 마케팅 전략과 효과
① Scooba
iRobot사는 1990년 미국 MIT 인공지능연구소(Artificial Intelligence Lab)의 과학자들이 설립한 로봇 전문 기업이다. 미 국방부와 NASA로부터 매년 수천만 달러의 국고를 지원받는 기업으로 미국에서 쓰이는 모바일 로봇의 80%를 디자인·제작하였다. 주로 군
스타벅스는 타 기업들과 달리
직영으로 운영해도 “성공”할 수 있다는 선례를 보임.
How ?
커피 원두에 대한 품질관리
경험의 전달
직원의 열정 고취를 통한 브랜드 관리
환경 및 지역사회에 대한 사회공헌 활동
높은 브랜드 이미지 창조
∙다양한 상품과 아이템
∙소비자의 높은 신
1 . 스타벅스 소개
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항,서점, 캠퍼스, 병원
Ⅰ. SWOT Analysis Strategy : 최고 품질의 커피 판매
Strong
ㆍ가격 신뢰성-소비자가 받아들일 수 있는 높은 가격
ㆍ소비 심리 파악-사람들은 최고급 승용차는 살 수 없지만 최고급 커피는 마실 수 있다
ㆍ우수한 인사관리-철저한 종원업 관리 및 교육
ㆍ수직적 통합으로 인한 자체 생산,
* 포터의 5요인 모형
Switching cost가 거의 없음.
고객의 욕구와 선호에 대한
지속적인 연구를 통해
Loyalty를 형성하는 것이 중요.
진입장벽이 높지 않음.
대기업 뿐만 아니라
개인 창업자의 진출이
앞으로도 활발할 예정.
경쟁의 심화.
인스턴트 커피 시장
인스턴트 커피 시장으로의 진출