... 국가 GDP성장에 따른 맥주소비량의 증가와 같은 양상을 볼 때 우리나라의 맥주소비량은 더욱더...
... 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다. 전반적으로 주류시장은...
... 여러 사람과의 술자리를 즐기는 경우가 많았다. 40대 이상 남성
3. 맥주 시장 전반전 추이
<하이트맥주 판매현황>
한국의 맥주 시장은 지금 소리 없는 전쟁을 치르고 있는 중이다. 국내 대표 맥주 브랜드인 Hite와 OB맥주와 함께 하이네켄, 칼스버그, 버드와이저 등의 외국 맥주 브랜드들이 한국 소비자의 입맛을 사로잡고 있다. 특히 올해 국내 브랜드인 하이트 맥
2. 4Ps
1) 제품(Product)
① 상표(Brand): 복수 상표화 전략
OB맥주는 현재 OB 블루 외에 카스맥주를 주력 제품으로 두고 있다. 카스맥주는 또한 카스 레드, 카스 아이스 라이트 의 제품 계열을 가지고 있다.
② 제품 속성
- OB블루
다른 여타 맥주와는 달리 부드러우면서도 풍부한 맛을 지향한다
- 카
맥주와 전용잔을 만드는 등
브랜드 가치와 프리미엄 이미지 강조
EX) 맥스 스페셜 호프 2009,
맥스 더 프리미엄 에디션 2010
OB
멀티 브랜드 전략
: 고객의 트렌드에 맞춰 매년 카스라는 이름으로 신제품 출시
EX) 카스 아이트 라이트(03)부터 레드, 레몬, 2X등
광고:
과거에는 브랜드 자체의 홍보가 많았으나 현재로 오면서 모델을 기용한 홍보가 많아졌다. 모델의 변화를 보면 당대최고의 스타가 모델로 등장하는 것은 변함없으나, 맥주 소비층이 점점 젊어짐에 따라 모델 역시 연령이 낮아지고 있음을 알 수 있다.
5. 2007, 2008, 2009 광고 포스터 및 TV광고 비교
5-1.
하이트맥주는 시장점유율 뿐만 아니라
소비자에게 선택의 기회 확대를 통해, 소비자 라이프스타일에 맞는
제품들을 선보이며 OB맥주의 독주체제에 제동을 걸기 시작하였다.
하이트는 1999년말대비 맥주시장 점유율을 4~5% 상승 53%까지
끌어올린 반면 OB맥주는 51%대였던 시장점유율이 다소
1. 국내 주류산업 소개
우리나라의 조세체계에서 주세가 차지하는 비율은 상당히 높아 세입원으로써 매우 중요한 위치를 차지하고 있음. 따라서 탈세나 유통질서 문란 방지 등, 주세보전을 위한 국가의 관심과 보호가 주류산업에 쏠림
1.1 주류산업의 공익성
1.1.1 양곡정책
• 농가 소
대한 민국 소주의 역사는 1965년부터 시작되었다. 그 해에는 30도짜리 독한 소주를 만들어서 소비자에게 팔았다. 그 전에는 민간에서 조금씩 만들어서 먹었었다. 요즘 소주회사들이 벌이고 있는 순한 소주를 둘러싼 전쟁은 1974년으로 거슬러 올라간다. 그 해 `순한` 25도 소주가 나오면서 주당들은 순식간
술로 자리잡게 되었다. 또한 성, 연령별 즐겨 마시는 술의 종류와 음주 빈도에 대해 살펴보면 남자 20대 후반과 여자 20대 초반이 맥주를 가장 즐겨 마시는 것을 알 수 있다. 일반적으로 주류시장은 전반적인 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 증가하고 있는 추세