프로스펙스는?
1981년 탄생한 ㈜국제상사의 순수 국산자본의 대표적
스포츠브랜드
86 아시안 게임, 88 서울 올림픽의 공식 공급업자
2004 년 현재 세계 10여 개국으로부터 브랜드 사용
로열티 획득
국산 브랜드 해외 수출 1호
국내 브랜드 중에는 최고다
1994년 국내 신발 업계 최초로 ISO-9001
Segmentation
연령
라이프 스타일
Targeting
27~32세로 자신의 여가를 즐기며, 레저와 스포츠를 생활화하는 라이프 스타일의 소유자
실 구매층은 구매력과 파급력 있는 30대중반~50대 초반
Positioning
스포츠를 중심으로 클래식한 것을 현대적 캐주얼로 해석하여 깨끗하고 절제된리치함으로
스포츠 경기에서처럼 승자가 있고 패자가 있기 때문이다. WWE의 내용은 영화나 드라마처럼 ‘스토리’를 구성하고 있는데, 여기에는 140개의 캐릭터들이 있다. 그리고 캐릭터들의 활동으로 WWE는 더 강력한 브랜드를 가질 수 있게 된다. 현재, WWE는 캐릭터에 대한 가치를 보유함으로써, 캐릭터의 활동(영
브랜드로 안착, 새로운 블루오션 시장을 개척했다고 본다. 특히 고정관념을 탈피한 차별화된 아이템 전개가 브랜드 성장을 주도했다. 런칭 당시 국내 아웃도어를 리드하던 코오롱스포츠는 40~50대 특정 계층을 대상으로 집중적인 상품 개발에 매진한 것과는 달리 특정 소비층을 배제했다. 아웃도어 브랜
스포츠 프로그램을 통한 전략
뛰어난 선수들을 지원하는 것은 그들의 전략 중 중요한 한가지 예이지만 전부하고 할 수는 없다. 따라서 다른 방향으로 모색하고 있는 것이 바로 스포츠발전을 위한 다양한 프로그램들이다.
축구에서는 14세 유소년을 대상으로 전 세계적으로 프리미엄컵 축구대회를 개
스포츠 컨셉’을 이용한 광고 두 가지로 나눠볼 수 있다. 스포츠 스타를 모델로 한 광고는 말 그대로 그때그때 큰 주가를 올리고 있는 스포츠 스타를 광고 모델로 기용함으로써 기업의 광고 효과를 극대화 하는 것이다. 예전에는 이러한 스타의 활용이 특정 스포츠브랜드에만 사용되었지만 갈수록 광
스포츠 경기에서처럼 승자가 있고 패자가 있기 때문이다. WWE의 내용은 영화나 드라마처럼 ‘스토리’를 구성하고 있는데, 여기에는 140개의 캐릭터들이 있다. 그리고 캐릭터들의 활동으로 WWE는 더 강력한 브랜드를 가질 수 있게 된다. 현재, WWE는 캐릭터에 대한 가치를 보유함으로써, 캐릭터의 활동(영
2.3. 스포츠 마케팅의 신화
인류공통의 언어로 일컬어지는 스포츠야말로 기업들에게 있어서는 가장 확실한 마케팅 수단이다. 스포츠에 대한 관심이 갈수록 높아질수록 국내외 스포츠브랜드들은 시장 점유율을 높이기 위해 갖가지 아이디어와 전략으로 소비자들에게 접근한다. 2000년 막을 내린 새 천
스포츠 마케팅을 진행하고 있는 르까프를 선정하여 우리나라 스포츠 산업의 실태와 규모를 조사하고자 한다.
르까프(Lecaf)는 1953년 (주)동양고무공업의 검정 고무신부터 1986년 르까프 브랜드를 런칭 하기까지 대한민국 신발산업을 위해 힘쓴 기업이라고 할 수 있다. 그렇기 때문에 르까프는 한국적이
브랜드 아이덴티티는 이번 광고에서는 잘 드러나지 않았다. 자연이라는 테마를 부각시키기 보다는 이번 시즌의 콘셉트와 한층 더 고급스러운 이미지를 위해서 최대한 절제된 광고를 선보였다. 이번 시즌의 콘셉트와 새로운 이미지 전달은 가능하겠지만 코오롱스포츠의 전체적인 브랜드 아이덴티티를