3. 3Cs
3.1. Corporation
1) BMW
The BMW Group is the world’s leading company of premium products and services in the automobile market. BMW, which stands for Bayerische Motoren Werke, was established in 1817 in Germany and is now one of the ten largest car manufacturers in the world. There are more than 14 million BMW vehicles on the road today.
As a company producing high class autom
SWOT 분석은 기업의 환경 분석을 통해 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법입니다.
폭스바겐의 강점은 먼저, 여러 유명 브랜드를 보유하여 강력한 브랜드 이미지를 가지고 있습니다. 그리고 전 세계에 자동차 제조 공장을 보유하고 있고, 그 중 세계에서 가
독일의 자동차
1. 독일 자동차의 역사
-1910년대 이전 : 휘발유 자동차 발생
-1910년대 : 대중화시대의 개막
-1920년대 : 기술 개발의 가속화
-1930년대 : 역사에 길이 남을 명차 탄생 (‘인민의 차’ - Volks wagen)
-1940년대 : 전쟁을 통한 군사 기술의 영향 ( 2122km의 고속도로 아우토반 완공 )
-1950년대 : 전쟁의 폐
1. 문제의 기술
캐딜락(Cadillac)은 전세계 자동차 생산량의 4분의 1이상 차지하는 미국 최대의 자동차 제조회사인 제네럴 모터스사의 고유형 중에서 최고급 승용차이다. 무기공장에서 정밀기술을 배운 H. M 릴런드에 의해서 디트로이드에 설립된 캐딜락 오토사가 1909년 제네럴 모터스에 합병된 후 개발
(1) 광고컨셉을 찾는 스타일
● 광 고 - 포스코
● 스타일 - 상표이미지의 창조
일반적으로 대부분의 기업들은 자사를 광고함에 있어 자사의 제품이나 서비스에 대한 직접적인 표현을 하는데 반해, 철강생산기업인 포스코는 제품속성과는 관련이 없는 브랜드 퍼스낼리티에 대한 연상을 위해, 자연
얼핏보면, 그냥 CG 기술 과연 어디까지인가 확인차원의 오락물로 여겨지기 쉬운
영화입니다. 하지만 좀 더 관심을 가지고 들여다보면, 그냥 별내용없는 SF액션 오락 영화만은 아님을 알게 됩니다. 예상했던것 보다 훨씬 감독의 정성이 묻어나는 영화죠 ^^
영화는 한 형사가 악몽에서 깨어나는 장면에서
구스타프 라르손과 아서가브리엘슨이 1927년 설립한 스웨덴의 상용차 및 건설기계 전문기업인 볼보 VOLVO는 볼보에서 제작하는 모든 자동차는 안전하다는 지상과제를 가지고 스웨덴의 험난한 기후와 지형에 버틸 수 있도록 튼튼하게 만들었다.
이로 인해 “안정성”이라는 볼보만의 브랜드이미지를 구
사실 BMW가 지금의 위치까지 올라올 수 있었던 이유는 광고의 힘 보다는 제품의 자체의 우수성 때문이었다. 이러한 회사의 특성을 반영하듯 BMW는 마케팅 비용 중에 광고에 대한 예산을 적게 편성하는 것으로 유명하다.
“BMW는 매년 마케팅 예산으로 지원 가능한 것보다 훨씬 많은 신제품을 출시한다.
1. 벤츠 기업소개
1926년 고틀리프 다임러와 카를 벤츠의 합병에 의해 설립된 메르세데스 벤츠는 대표적인 글로벌 고급승용차 브랜드이며 현대 내연기관 자동차의 시작과 역사를 같이 하는 기업이다. 현재 벤츠는 세단뿐만 아니라 중대형 트럭 부문에서 전세계 탑 클래스 위치를 점하고 있다.
폭스바겐은 1937년에 설립된 자동차 제조 회사이며, 폭스바겐AG의 지주회사.
당시 독일 최대의 사회 조직이었던 독일 노동전선에 의해 베를린에 설립되었고, 1984년 베를린에서 볼프스부르크로 본사를 이동.
폭스바겐은 완벽함, 혁신, 일생의 동반자, 인류와 환경에 대한 책임감이라는 핵심가치를 바탕