1. 간판에 대하여
: 간판은 그 설치장소에 따라 옥상간판, 벽면간판, 돌출간판, 점두간판, 입간판, 빌보드(들판, 산, 고속도로변에 세우는 간판) 등이 있고, 구조상의 종류로는 네온사인, 광고탑, 조명광고간판, 그림간판, 플라스틱간판, 시네사인 등이 있다. 또 간판은 교통광고분야에서도 볼 수 있으며
옥외광고 시장을 주도해왔는데 왜 이렇게 속절없이 무너지고 있는 것일까? 이에 대해 ‘자승자박’이라는 견해가 많다. 입찰경쟁에서 어떻게든 이기기 위해 메이저급 대행사들이 무리수를 든 결과라는 것이다. 광고효과에 따른 광고주의 영입은 돈에 의해서가 아니라, 과학적 데이터로 결정된다는 사
옥외광고는 TV, 신문, 잡지, 라디오 등 기존 4대 매체의 광고가 어느 정도 정해진 규격 안에서 제작되는 것과는 달리, 새로운 기법이나 형태를 사용하기에 용이하다. 특히 비용 면에서 TV 광고와 평면 광고의 각각 1/7과 1/3수준에 불과하지만, 광고효과는 상대적으로 크다는 점이 최근에 옥외광고가 각광을
◆ 옥외 광고란?
“상시 또는 일정한 기간 계속하여 옥외에서 공중에게 표시되는 것으로 간판, 입간판, 첩지, 표찰등과 전단을 말한다.”
◆ 옥외 광고의 장점
1.옥외매체는 인구의 통행이 매우 번다한 곳에 설치되기 때문에 매우 넓은 도달 범위와 높은 도달 빈도의 효과를 갖는다.
2.옥외 매체는
I. 序
민주정치는 여론정치이기 때문에 사회구성원 누구나 국정에 대하여 비판하고 자기가 속해 있는 집단의 이익을 주장할 수 있어야 한다. 특히 오늘날 언론매체의 대형화 독점화에 따라 자신의 의사를 효과적으로 표현하기 위한 수단을 상실하고 주로 메시지를 받는 입장에 빠진 일반대중은 집회
1. 환경디자인이란
현대인에게 환경이란 개념은 우주공간(aero-space) 개념으로 확대되고 있다. 인구가 증가하고 자연환경이 파괴되면서 파생되는 각종 공해 때문에 인간이 살아갈 환경에 대한 문제는 심각하게 대두되었다. 환경에 대한 기본적인 사고는 인간이 살아가는 삶의 현장이기 때문에 인위적인
Ⅰ. 광고는 무엇인가?
1. 광고의 정의
광고란 무엇인가? 라는 질문에 대하여 명쾌한 정의를 내리기는 힘들다. 학자와 업계에 관련된 이들이 나름대로의 방법론적 해석으로 많은 학설과 주장이 있지만, 그 중에서도 길슨(Gilson)과 버크맨 (Beirkman)이 주장한 광고의 정의를 보면 “광고란 마케팅 목적에
옥외(屋外)광고의 사전적 의미는 다수의 공중을 대상으로 옥외의 특정한 장소에서 일정기간 계속해서 시각적 자극을 주는 광고물을 총칭하는 것이다.
한국에서는 대개 광고주가 장소를 임대하여 광고물을 설치하지만, 미국 같은 곳에서는 일정 규격의 간판을 여러 군데 보유한 옥외광고회사가 있어
3. 매체별 크리에이티브 전략 및 체크리스트
(1)인쇄광고와 카피
흔히 인쇄광고라 하면 신문광고와 잡지광고를 말한다. 일정한 공간을 두고 씨름해야 하는 인쇄광고는 분명 어려운 작업이다. 인쇄광고의 경우 상품이 판매되는 유통경로에 따라 다음과 같은 기능을 수행한다. 그 첫째가 독자로 하여